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广州AL鞋业有限公司发展战略 2 AL公司外部环境分析 本章运用PEST分析法，从政治、经济、社会、技术、产业等方面分析AL公司 面临的宏观环境。 2.1宏观环境分析 2.1.1政治环境分析 1）我国社会经济快速发展 1978年改革开放以来，我国社会经济快速发展，经济总量不断壮大，2008年我 国GDP超过德国，接近日本水平，综合国力不断提升，国际地位得到提升。特别是 2008年，我国举了夏季奥运会，极大地提升了国民自信心和我国的国际地位，综合 国力进一步增强。 2）国际贸易中保护主义抬头 经济危机影响的加深，世界各国普遍存在内需不足，很多国家为了促进国内企业 发展，重新举起贸易保护主义旗帜，五花八门的反倾销、反补贴措施纷纷出台。如， 设置技术壁垒、绿色壁垒、环境壁垒，有意提高商品进口的门槛和成本；采取货币贬 值，加强本国商品出口补贴等等措施。国际上针对我国的反倾销的案件越来越多，无 端制造贸易摩擦（见图2-1）。中国海关统计司在分析我国出口贸易情况时指出，我国 鞋类占全球鞋贸易的60%，出口依存度达到80%，贸易壁垒对我国鞋类出口影响重大。 3）我国调整出口商品退税率 随着出口形势的变化，特别是世界上主要国家和地区纷纷出台针对我国的贸易 保护措施，我国不断调整策略，出台应对措施，促进我国商品出口。2008年8月以 来，我国先后七次调整了出口退税率，2008年12月鞋类出口退税率调至13%，2009 年我又将鞋类的出口退税率从13%调整到了15%，促进了我国鞋类出口。2009年我国 鞋类出口280.2亿美元，同比下降了5.7%，小于同期总出口16%的降幅。 4）我国签订多边或双边贸易协定 我国为促进进出口贸易发展，努力推动区域合作，或双边合作。目前，我国已 签署、执行了8个自由贸易协定，涉及的国家或地区达到16个。如，2009年，1 月1日中国—东盟自贸区全面建立，与东盟区域内的国家或地区实行“零关税”，将 大促进中国与东盟的贸易发展。我国与秘鲁也签定了自由贸易协定，我国可以充分 利用自由贸易协定关于降税的安排，加大对该地区的出口。 5）人民币升值压力大 2005年7月我国进行了汇率制度改革，至今，人民币升值累计超过了10%（见 图2-2）。当前，由美国牵头的国家，对我人民币说三道四，指责我国操纵人民币汇 率，造成对该国贸易顺差大，提出要人民币升值。 2.1.2经济环境分析 1）我国经济延续着高速发展势头。 2008年，美国发生的次贷危机迅速发展成波及全球的经济危机，为应对危机冲 击，我国出了台一系列宏观调控政策，使我国率先从经济危机中走出来，目前，我 国总体经济形势企稳趋好，2009年国内生产总值超过33万亿元，比2008年增长 8.7%（见图2-3），为世界经济应对危机作出了贡献。2009年，我国社科院发布的2010 年《经济蓝皮书》指出，美国次贷危机以来，我国经济经历了三个阶段：第一阶 段从2008年7月至2009年2月，为“急速下滑”阶段；第二阶段从2009年3月进 入“企稳回升”阶段；第三阶段：目前我国经济有望进入“全面复苏”阶段。同时 预计2010年我国GDP增长率为9.5%左右。 2）我国对外贸易恢复性增长势头良好 2008年，美国发生次贷危机，其影响迅速波及到全球经济，致使世界贸易受到 极大影响，从2008年11月以来，我国进出口贸易连续大幅度下降，2009年1月份 进入了低谷。随着我国政府加大了投入和实施宽松财政政策，成效逐渐显现。2010 年第一季度，我国外贸进出口总值为6178.5亿美元，与2009年同期比增长44.1%， 与2008年同期比增长8.2%。其中出口3161.7亿美元，与2009年增长28.7%，与2008 年同期比增长3.4%，进口3016.8亿美元，与2009年同期比增长64.6%，与2008年 同期比增长13.8%。2009年2月份我国进出口贸易总量触底开始反弹，2010年3月 份我国对外进出口总量恢复到危机开始时的水平（见图2-4）。我国对外进出口贸易呈现恢复性增长。 2.1.3社会环境分析 1）我国人口基数大 我国是个人口大国，人口绝对数位居世界第一。《社会蓝皮书》指出，我国人口 在2010年底达到13.5亿，2015年将达到14亿；2020年，将会达到14.5亿；预计 2033年左右达到15亿（见图2-8）。我国社会经济快速发展，人员收入和消费将会 随之增长，加上不断增长的人口数，将促使社会总需求增长。 17 2.1.4技术环境分析 制鞋本身技术含量并不高，但原材料的技术含量较高，如环保要求高等；生产 组织管理要求高，如为了满足消费者多样的需要，如订量少，样式多的要求，对管 理系统提出了更高要求。ERP管理系统为制鞋企业解决了订单交期短而款式多的矛 盾，也可以为制鞋企业提供最佳的