营销策划技术实训浙江省“十一五”重点教材建设项目课件作者楼晓东4.项目四企业形象设计.pptVIP

营销策划技术 营销策划技术核心模块 项目四 企业形象策划 任务一 企业形象的内涵与要素 营销策划技术 【学习目标】 掌握企业形象 CIS系统的构成、导入CIS原则 掌握企业形象CIS策划的主要内容（MI、BI、VI） 掌握企业形象CIS策划的程序、内容、策划文案格式及CI总策划书 掌握MI、VI设计的要求和内容，明白BI、VI的要素和具体实施管理 【技能目标】 初步具备MI提炼运用的能力 初步具备MI——理念识别企划的能力 初步具备VI——视觉识别企划的能力 初步具备CIS策划文案及CI总概念书撰写的能力 初步具备BI、VI的要素运用和具体实施管理的能力 具有团队合作精神和协调组内人际关系的能力 营销策划技术 【任务引入】 陈刚团队在校内学习期间承包了校内超市进行经营，经过一段时间的调查诊断，他们发现超市在校内知名度不高、形象不清晰，他们希望加强校内超市的形象宣传并建立自己的网站，但他们对企业的形象策划知识知之甚少，他们应该如何入手呢？ 任务1：根据陈刚团队的需要掌握企业形象识别系统内涵与要素； 任务2：根据陈刚团队的需要掌握企业形象策划导入的程序。 营销策划技术 【任务分析】 企业营销的市场竞争除了表现为传统的产品、价格、促销等竞争手段外，在现代社会逐渐凸现出企业形象的竞争。西方发达国家中以IBM公司为代表，从20世纪50年代至70年代卷起了一股自塑企业形象的世纪潮。我国企业从90年代开始了塑造企业形象的行动。企业形象的优势已成为企业营销成功的重要因素。 【知识链接】 一、企业形象识别系统 （一）企业形象识别系统的概念 企业形象识别系统（Corporate Identity System简称CIS），是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，以便更好地在公众心中占据特定位置，进而树立起的独特形象。企业形象识别系统的实质是将企业的经营观念与精神文化，通过整体识别系统传达给利益相关者，促使其对企业产生一致的印象或认知，把企业与竞争者加以区别开一套识别系统。 （二）企业形象识别系统的构成 1．理念识别系统(MIS) 2．行为识别系统(BIS) 3．视觉识别系统(VIS) 二、企业形象识别系统的导入 （一）企业导入形象识别系统的模式 1.预备性CIS导入模式 2.扩张性CIS导入模式 3.拯救性CIS导入模式（治疗型导人模式） （二）企业导入形象识别系统的时机 第一，新企业成立或组建企业集团 第二，创业庆典或重大纪念日 第三，新产品的开发与上市 第四，国际化发展需要更新企业形象 第五，企业决定进军新市场 第六，企业实施多元化经营 第七，缺少可以代表企业的统一标志 第八，解决经营危机，消除负面影响 三、企业形象识别系统的导入程序 CIS导入是一项系统工程，其核心是通过行为识别和视觉识别想社会公众传达企业的各种理念，进而塑造企业形象。企业形象策划一般通过提案按、调研、开发设计和实施管理四个阶段来完成。 【任务总结】 陈刚团队经过学习，对企业形象识别系统的知识有了较深的认识，为他们下一步的策划活动提供了保障，有冇将知识归纳如下： 一、企业形象识别系统（Corporate Identity System简称CIS），是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，以便更好地在公众心中占据特定位置，进而树立起的独特形象。它由理念识别系统（Mind Identity 简称MI）、行为识别系统（Behariour Identity 简称BI）和视觉识别系统（Visual Identity 简称 VI）三方面所构成。 二、在企业形象识别系统的导入过程中，企业必须根据实际的情况选择导入的模式和导入的时机。 三、企业形象策划是一项系统工程，一般通过提案按、调研、开发设计和实施管理四个阶段来完成。 【思考与讨论】 企业形象识别系统的概念及其构成要素。 导入CIS有哪几种模式？ 有哪些时机适合导入CIS？ 【案例分析】 【实训项目】 任务二 企业理念识别系统的策划 【任务引入】 陈刚团队经过初步的学习掌握了企业形象策划的内涵与基本要素，也掌握了进行形象策划的基本程序，同时明确了在进行形象设计时关键实现是进行理念识别系统，但理念识别系统包括什么内容，如何确定，陈刚他们该如何进行理念识别系统的策划？ 任务1：根据陈刚团队的需要掌握企业理念识别系统的基本内容； 任务2：根据陈刚团队的需要掌握企业理念识别系统策划的技巧 【任务分析】 企业理念识别系统是企业赖以生存的原动力，是