丰田二手车品牌公关传播方案幻灯片.pptVIP

丰田二手车品牌公关传播方案 目录 二手车市场分析 目标受众分析 传播策略 费用分配 媒体介绍 公司简介 品牌二手车现状 从2004年，上海通用，东风日产、上 海大众等汽车企业品牌进入二手车市 场以来，众多企业企业在二手车市场 形成竞争格局；而合资品牌企业则更 具有优势，市场上也更活跃; 各企业二手车品牌 小 结 随着二手车交易市场快速增长，市场主体更加多元化。汽车企业的品牌二手车要想在市场中脱颖而出，就必须： 目标受众锁定 实用经济类和换车族共同点 现实中的二手车置换感受 现实中的二手车置换感受 现实中的二手车置换感受 他们理想的二手车置换业务市场 良好的购车环境： 渴望4S店般的观赏性和游览适宜性，店面布置、服务人员都可与新车4S店比肩媲美，店内的二手车经过维修保养，看起来与新车无异，这种感受加强消费者对二手车的认同感； 小 结 针对以上调查数据，未来在丰田二手车置换业务传播中，需要 传播主题 快乐置换，安心体验 传播信息梳理 杂志新闻传播规划 媒体选择 杂志新闻传播形式举例 * * 第一部分 二手车市场分析 二手车市场飞速增长 … 二手车市场主体多元化 自从2005年10月《二手车流通管理办法》出台以后，中国二手车市场成为中国汽车市场新的利润增长点。从2004年开始，二手车连续三年