文字图形化在标志设计中的应用.doc

文字图形化在标志设计中的运用 [内容提要]：标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别，显示事物自身特征。标志中文字的应用使得标志的寓意更加明显，而文字符号经图形化改造后，成为更具有鲜明的形象性、艺术性和共识性的符号。 [关键词]：标志、识别、文字、图形化 标志是表明事物特征的符号，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，起源于古代图腾，印信纹章等,到上世纪标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。 标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别，显示事物自身特征,标识事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错误的识别。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图像和其它艺术设计。 形式本身就是叙述，标志所构成的视觉元素其本身就是内容，它要传达的是企业的某种信息，在一定程度上，是一个企业特征的缩影，这个特征可能传递了诸如产品信息、企业形态、组织文化、价值观、思维方式等等。比较而言：形式语言的信息量更大，更能发掘视觉信息的深度。 标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、凝聚性和抽象性，甚 . 1 . 至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。现成的文字符号经图形化改造后，成为更具有鲜明的形象性、艺术性和共识性的符号。标志用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。在任何视觉传播物中都能显现出自身独立的完整的符号美。 而在现在的信息化社会中，文字图形化的标志更能便于消费者记忆，为它 的快速传达争取时间。所以说文字图形化在标志设计中的运用是时代特征的一种体现，是一种理念的传达。 现代社会，各种品牌琳琅满目，消费者并不会对所有的标志都产生兴趣，因此，标志应当在同类产品中以更为卓越的形式提交其自身的注意度、记忆度，并准确的传达产品信息。许多著名大公司都采用文字作为公司标志，如世界十大著名企业及著名商标中，有一半都是采用文字作为标志的。IBM公司的标志（图1）使用方正的黑体变形字体表明企业的底韵雄厚，美观、适当、简练、讲究艺术效果单纯、强烈、醒目，力求色彩的感性印象与企业的形象风格相符企业标志的理念表现力、可行性。有秩序有节奏地构图，制造形式美创造视觉交响，寓多样性于个性之中。在空间上构成特殊性，产生一种无限可能、无限发展、无限趣味的空间感。巧妙嵌合边缘形态，重叠共用，互生互补，变幻相生，给人新颖奇特，别开生面之感。国内外广大消费者中十分熟悉和喜爱的海尔标志由中英文标准字组成，与原来的海尔标志比较，新的标志延续了海尔20年发展形成的品牌印象，也就是延续了品牌价值的文化；同时，新的设计更加强调了时代感，通过简洁、自然、和谐、时尚的设计，既充满活力，又体现了动态中的平衡；充分体现出企业在信息时代对动态环境的理解和应变能力，意味着企业所处的环境随时在变，企业必须以变制英文标准字简约、时尚，富有更强烈的识别性和时代感，体现出经济全球一体化背景下的企业形象，整体字母组合简洁明亮，具有很强的识别性和记忆性。把以前的图形标志（图3）改变成了英文名LENOVO（图4）的字体变形，这种标志比先前的标志更能够在国际中得到消费者的认可，从语音上快速传达，在这个信息 （图4） . 3 . 社会使消费者快速得到其企业信息并且记忆深刻。 中国铁路标志是运用工人变形成为一个火车头，它运用一个寓意：工人是铁路的部门重要的组成部分，带动了铁路工业的发展，用文字“工人”组成一个火车头的形象，（图5）更加深刻的体现铁路的特征，更能够使人民大众对这个形象的标志记忆深刻。 （图5） 永久自行车是运用“永久”两个字变形成为一个自行车的具体形象（图6），这种形式和铁路“工人”标志有着不同的设计理念，比“工人”标志更为直接具体，但同样从标志的本身就能够看出这个企业的自身特征，准确的传达出这个企业的产品信息。永久和当时同时代 （图6） 的另一个自行车品牌飞鸽（图7）相比从标志上就占有了一定的优 势，对这刚开始接触这两个标志的消费者来说，看到永久的标志可以直接读出“永久”，这就从语音上占据了传达信息速度的优势；而飞鸽是以一个飞翔的白鸽作为企业的标志，消费者并不容易记住这 （图7） 是一个什么品牌，或者会错误的记成“白鸽”，而且这个品牌标志没