旅游经济学 案例集.doc

旅 游 经 济 学 案 例 集 案例一：香格里拉探幽之旅线路产品组合 ? ?? “香格里拉”在英语中的意思为世外桃源，它作为地名首次出现是在1933年。在英国著名小说家詹姆斯·希尔顿《失去的地平线》一书中，作者对“香格里拉”的环境作了精彩的描述，并把它称作永恒、和平、宁静之地，人们梦中的伊甸园。《失去的地平线》面世后，英语词典中多了“香格里拉”一词，世界上却多了一个谜，无数探险家开始在中国藏区、印度、尼泊尔苦苦寻觅这一神秘之地。经过半个多世纪的寻找和查证，香格里拉最终被证实在云南省滇西北迪庆藏族自治州。此后，香格里拉逐渐成为旅游者热衷的旅游目的地。表中列示的香格里拉探幽之旅是一个较为成功的线路产品组合。 昆明——香格里拉八日游日程表 日期 移动场所 交通工具 预定观光场所 宿泊地 第一天 第二天 第三天 第四天 第五天 （上午） 第五天 （下午） 第六天 第七天 第八天 （白天） 第八天 （晚上） 抵昆明 昆明—丽江 丽江—香格里拉 ? ? 香格里拉—大理 ? 大理—昆明 ? 飞机 索道 大巴 大巴 大巴 大巴 大巴 游船 飞机 大巴 游览西山龙门、大观楼 游览玉峰寺、云杉坪（乘索道）、干海子、四方街古城、黑龙潭公园、 途中游览虎跳峡、长江第一湾、小中甸牧场 参观碧塔海、噶丹·松赞林寺 游览纳帕海、藏民家访 乘车赴大理 游洱海、三塔寺、蝴蝶泉，参观喜洲民居、大理古城 游览石林 参观世博园 返程 昆明 丽江 香格里拉县 ? 大理 ? 昆明 ? ??? 分析这一线路组合产品可以看出，它的成功之处在于： ①线路中旅游景观类型丰富、特色突出、景点知名度高。组合、安排到线路产品中的景观有：名胜古迹(西山龙门、大观楼等)、自然奇观(虎跳峡、长江第一湾、石林)、高原水域(碧塔海、纳帕海、洱海等)、文化古城(丽江、大理)、少数民族风情(藏族、纳西族、白族)和宗教胜地(松赞林寺)。而且这此景观当中无论哪一种类别都有世界级的知名景点，如石林、丽江古城等。 ②线路中交通工具的使用能够满足方便、快捷、经济、舒适的要求。长距离的空间位移如昆明---丽江、大理---昆明，采取航空运输的方式，速度快。中、短程和景区之间的位移使用大巴，相对节约。此外，线路产品中还有索道、游船等特种旅游交通工具，可以节省体力，同时也是观景的重要辅助手段。 ③时间安排合理。线路中每一天做什么、住哪里、去哪里都有确切的安排，旅游者可以清楚地知道每一天的日程计划。 案例二：洛阳旅游不再“冬眠” ? ?? 对洛阳这个中原地区的城市来说，冬季通常为旅游淡季。按以往惯例，进入冬季，旅游行业也就进入了“冬眠期”：景区游客稀少，酒店出租率下降，旅行社一片沉寂。而今年的冬季与以往不同，洛阳的旅游市场没有丝毫冷落萧条之感。这一淡季不淡的现象，引人注目。 冬季旅游全面升温 春节黄金周是反映洛阳冬季旅游升温的直观窗口。据统计，黄金周7天，洛阳市共接待游客81.38万人次，旅游总收入3.31亿元，主要旅游景区（点）共接待游客35.4万人次，门票收入353万元，创历届春节黄金周最高记录。 旅游的火爆不仅仅表现在数字上。大年初一，记者在洛阳白马寺、灵山寺、洛阳海洋馆等景区和游览点看到，这里的游客排成长龙，摩肩接踵，景区管理方不得不增加人员维护秩序。旅游城市、观赏城市风貌的游人和市民增多，在洛阳新区彩色音乐喷泉和会展中心湖，游人络绎不绝，平均每天达万余人。 县城旅游同样火热，栾川县城30多家旅游定点宾馆、饭店天天顾客盈门。农历正月初二，该县接待了来自江苏徐州的一个680人旅游大巴团。春节期间，位于该县的洛阳伏牛山滑雪场，导出都是滑雪者。这些滑雪者中既有四五岁的孩子，也有60多岁的老人，尽情享受着冰雪旅游带来的乐趣。该县鸡冠洞、养子狗、重渡沟等景区一些经营农家宾馆的农户没有时间过年和走亲戚，而是忙着接待游客。 新品带火冬季游市场 “洛阳冬季旅游市场的升温得益于近年来旅游新产品的开发，特别是目前洛阳有了适合冬季旅游的特色旅游项目。”洛阳旅游界一名资深人士分析。他说，洛阳是十三朝和历史文化名称，长期以来，由着历史文化产品优势，但休闲特色产品相对薄弱。近年来，洛阳市委、市政府和旅游主管部门意识到了这一点，加大了休闲产品特别是淡季旅游产品的开发。就今年冬季来说，伏牛山滑雪场设施的进一步完善、中原滑雪节的举办以及洛阳新区碧波万顷的人工湖和彩色音乐喷泉、水上娱乐项目的开放，对冬季旅游的升温都具有重要的拉动作用。 产品开发常抓不懈 洛阳冬季旅游的整体升温带来的思考是多方面的。首先是要加强对淡季旅游产品的开发。俗话说，没有市场的淡季，只有产品的淡季。只有留心对淡季特色旅游项目的开发和研