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迈向大媒介时代 　　2012年我国的媒介融合发展是各类平台不断被构建的一年，是网络视频蓬勃发展的一年，是大数据引发大营销的一年。在这一年里，主流传统媒体积极对接新媒体，广电业与电信业双向进入；新媒体一方面向移动终端延伸，一方面对线下拓展，在社会化媒体的推送下，进军视频及其他服务领域，开发了更多应用，构建了更大的平台。2012年昭示了一个趋势：传媒业正大步迈进大平台、大视频、大数据的大媒介时代。 　　大平台：聚合促进融合 　　关于传媒业中的平台，学界提出不少理论模型：媒介平台、信息平台、关系平台。“平台就是建立在海量商战和通用介质基础上的交互空间，它通过一定的规则和机制促进海量商战之间的协作与交互”，谷虹在其《信息平台论――三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规则研究》中的信息平台论力图为“三网融合”提供理论支撑。 　　“三网融合”试水初见成效。“三网融合”的概念提出多年，国家做出的各种破冰政策也显示出大力推进“三网融合”的决心。目前，我国的“三网融合”首批试点工作已经取得阶段性成果，“三网融合”双向准入在政策上实现突破，NGB双向网改技术标准通过审查。2012年10月25日，国家广播电视网络公司的组建方案获得批准，酝酿先挂牌后整合，这表明广播电视网有望成为国内除电信、移动、联通之外的第四大电信运营商。 　　“三网融合”第一阶段结束之后，广电和电信冲破了双向进入的有关政策问题，但仍面临不少障碍和困难，广电进入电信的难度仍然较大。电信运营商拥有十几年的积累，并形成了市场竞争的基本格局，与广电网相比，在体制机制、资本市场、网络基础、用户规模等方面具有明显优势，随着电信开始进入IPTV等广播电视传输的基本业务领域，其收益将会逐步增大。目前我国有1亿多宽带用户，但广电的宽带用户只有200多万，约占2%，而在全球市场上，广电的平均宽带份额应该至少在30%左右。如此看来，广电网将面对着巨大的挑战，同时，广电网的管理体制落后和市场化程度偏低的弊端也较为明显，其资金短缺和人才匮乏的问题也制约着它对电信的渗透，这迫使广电网必须在“三网融合”推广阶段拿出有效解决方案。 　　纵观我国“三网融合”的发展，据DIGITIMES Reserch显示，截至2012年一季度，中国的IPTV用户达1761万，较前年增长54%，稳坐全球最大IPTV用户市场首位，但IPTV占宽频用户的渗透率却仅有11%，普及率落后于北美、西欧等IPTV市场，这表明中国“三网融合”业务发展仍具有较大潜力。 　　IPTV已经发展起来了，作为“三网融合”进程中另一重要的融合产物――OTT TV就成为2012年广电应对互联网挑战的关键热词。OTT目前还没有一个清晰简洁的定义，OTT即“OVER THE TOP”，意即在电信网络之上的互联网业务，其外延包括skype、QQ、微信等业务。OTT TV是OTT业务的一种，是指通过公共互联网向用户传输视频的业务。OTT业务将运营商的互联网物理网络“管道化”，可以说OTT是最典型的互联网生态之一。随着OTT的飞速发展，DVB+OTT融合创新论坛（DOF）成立，确定了四个研究方向，即跨屏业务、增强电视、有线智能一体机与App接口规范。“三网融合”实际上是物理网与虚拟网的“两网融合”，从这个角度来展望“三网融合”的第二阶段，电信运营商是否更有优势呢？ 　　网报融合平台化。媒介平台是一种新的媒介组织形态，它是通过某一空间或场所的资源聚合和关系转换为传媒经济提供意义服务，从而实现传媒产业价值的媒介组织形态。多年以前，默多克在谈论数字化技术时曾有一句名言，“报纸要永远拥抱进步，才能生生不息”。在众多媒介融合和平台构建中，报纸和网络的合作互动模式成为重要的一部分。对于报网关系的理解，是放在传统报业转型的大背景下，纸质媒体受到以网络媒体为主的各种新媒体的冲击，处境变得越来越艰难，但也提出多种应对之策，报网联动不仅为传统媒体报纸转型提供可能性，也成为纸媒扩展自己影响力的重要渠道。目前面临的主要问题是如何对接或构建更好的媒介平台。 　　美国云计算权威专家Alistair Croll认为现在的云计算已经相对成熟，在他对云计算未来发展六大趋势做出的预测中，就包括了平台化的观点，采用私人和公共平台提供服务的团队将“大放异彩”。根据国内权威ICT研究咨询机构――计世资讯（CCW Research）研究显示，2012年中国云服务市场规模将达到947.5亿元，同比增长35.3%。预计到2013 年，中国云服务市场规模有望突破千亿元大关，到2016年，更可能达到2783.5亿元。云经济的巨大效益值得关注。而云平台能否成为报业转型的有效路径？ 　　腾讯网与各大报纸的合作为报业提供了如何互动的参考模式，而闻道网报平台则为报纸搭建互动平台。由江苏省联著实业公司