2014东风本田11—12月营销推广计划.pptVIP

SPIRIOR 车展上市流程 乐队开场表演 观赏新品TVC 主持人出场，带出发布主题 主持人介绍到场东风本田领导 领导致词 领导新思铂睿揭幕 领导作简单的新车介绍 模特走秀 领导合影 互动环节 SPIRIOR 集客亮点1 摇滚乐队现场表演 【新思铂睿】乐队定位：符合品牌目标人群成熟不乏激情个性，有创新精神，有事业心的定位。 SPIRIOR 【新思铂睿】模特着装定位：符合品牌定位和受众定位，以商务、中高端气质型为着装特点。 集客亮点2 模特秀 SPIRIOR 【新思铂睿】 高尔夫定位：符合35岁左右新精英人群的定位，责任、个性、品位的并存。 规则：现场设置高尔夫场景，高尔夫进一球，则获得购车1000元购车优惠券，以此类推。 促销亮点 玩转高尔夫 XR-V XR-V是东风Honda又一款SUV力作，继承CR-V精于城市驾趣的精髓，旨在为乐于好动、喜欢玩乐的城市年轻群体提供全新的汽车生活体验。此外，XR-V还将沿承并巩固东风Honda在SUV领域的优良口碑，引领紧凑型SUV新的消费潮流。 营销主线—— XR-V湖南区域新车上市发布会 XR-V XR-V XR-V新车上市流程 视频互动秀表演 主持人出场，带出发布主题 主持人介绍到场东风本田领导 领导致词 XR-V新车亮相 车型讲解 机械舞表演 价格公布＋领导合影 自由赏车＋媒体互动 XR-V 公关传播上，以品牌主导，带动产品，以智能、时尚、科技、运动吸引80、90后消费人群的关注 公关层面阐释“智能、时尚、科技、运动”的品牌内涵 公关传播围绕“智能、时尚、科技、运动”核心概念 多线条传播 品牌线 产品线 口碑线 XR-V的智能、时尚、科技、运动特点 强调XR-V的特别之处 车主对XR-V的感受 上市策略 XR-V 活动构思 活动主旨 我方思路 融合 2014东风本田XR-V湖南地区上市发布会 XR-V上市发布会 为来宾打造一场创意独特、印象深刻的独具质感的发布会 通过现场科技动感炫酷的表演突出新车上市的气氛 外形和内饰通过模特展示、静态欣赏和新车讲解主动传播； 最新的智能操控、安全性能通过讲解主动传播； XR-V Opening Show 视频互动秀表演 XR-V 新车亮相——智能、时尚、科技、运动 内容： 激情电吉他表演开始，女歌手深情高歌，将现场气氛推至高潮，唱到激昂处，灯光伴随缤智新车闪亮登场（整个过程音响效果配合）。 XR-V 模特着气球走秀，体现XR-V缤纷多彩的时尚感。 模特走秀 打造缤纷多彩的盛宴 思铂睿： 定位高端运动型轿车 良好的操控性能和丰富的配置 主流购车人群为70后群体，一般孩子年龄在12岁以内 营销主线—— 利用下半年《爸爸，去哪儿》第二季播出 做“我的安全座椅，在哪儿”儿童安全乘车公益活动 品牌及市场分析——营销分析 三、媒介传播规划 1个月 / 短信群发 其他媒介 湖南 1个月 / 官方微博 湖南 1个月 / 官方微信 湖南 1个月 / 焦点图/通栏/软文/套红文字链 易车网 网络 湖南 1个月 / 焦点图/通栏/软文/套红文字链 爱卡汽车网 网络 湖南 1个月 / 楼宇电梯平面广告/电梯视频广告/商场广告 平面/视频广告 楼宇框架 湖南 城市 媒体形式 媒体名称 栏目或版位 频次/数量 投放周期（预计） 湖南 电台