大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略-江淮论坛.pdfVIP

2016.源 大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略* 陈寿富 安庆师范大学传媒学院袁安徽安庆 246133冤 摘要 参照国外媒介转型的实践探索袁立足于中国语境袁分析媒体自身的资源与个性袁探讨传统媒体 和新媒体融合的发展战略遥 文章认为找准定位 加快数字化 注重产品创新与经营多元化袁是传统媒体和 新媒体融合的重要路径遥 关键词 大数据曰新媒体生态曰传统媒体曰融合转型 中图分类号 郧圆园远援圆 文献标志码 A 文章编号 1001-862X 渊2016冤04-0员源0-005 面对大数据的无处不在与新媒体对人类生 系统中袁分析理解当下受众特点袁谋求自身传播 活的深度嵌入袁传统媒体面临融合转型的迫切使 特色袁在产品的结构 层次与核心要素方面有高 命遥 大数据影响着社会各个 业袁新闻 业如何 度的自觉袁把控每一个具体环节袁打造特色栏目袁 面对大数据 利用大数据成为当下媒介融合的关 吸引集聚受众注意力袁在数字传播中寻找机会遥 键因素遥咱员暂借鉴他人的转型经验 把脉当下媒体融 2援目标受众遥 从读者到受众 使用者 用户袁 合发展的崭新实践袁探索出一条适合于自身特点 受众接收信息的状态已从被动转向主动遥 新的传 的实现路径袁是摆在传统媒体面前的全新而又 播语境下袁 必须最大限度地满足并吸引受众合 满挑战的时代课题遥 理 健康 正常的信息需求遥 融合转型的一个根本 点首先在于媒介定位袁其关键点在于对目标受众 一尧用精确 定位袁把握传统媒体实质 的分析与聚焦遥 具体言之袁就是在日常的传播活 动中如何实践不间断的传播能够满足并吸引目 1援系统思维遥系统思维的具体内涵院一是要立 标受众的文本信息遥 从媒体定位到传播实践袁这 足于全媒体语境遥 任何媒体如果要想在新媒体语 是一个从宏观 中观到微观袁理念 方法到表达袁 境中生存袁其必须首先思考的是当下面对的是一 一个不断层级化 具象化 精细化的对传播信息 个野共在冶的时代袁麦克卢汉预言的地球村已变成 的发现与呈现过程袁 一个环环相扣的传播链条遥 现实遥 二是以服务受众的信息需求为根本遥 全面 链条中的每一个环节袁都追求实践与理念的相渗 系统 分地分析 理解新媒体语境下的传收特点 与共融遥 媒体人不仅要在理论与实践上关注目标 与受众兴趣袁 在宏观考察的基础上审慎地寻找适 受众袁在理念逻辑与实践逻辑之间保持内在的张 合于自己的媒介定位遥三是 分激活媒体资源遥全 力袁最大限度地实现理念与实践的逻辑自洽遥 面 学地分析媒介自身的资源与优势 问题与不 3.精算成本遥 我国媒体目前实 的是野事业 足袁 分挖掘利用自身的全部资源袁最大限度地 单位袁企业化管理冶袁所谓企业化管理袁就是媒体 调动每一个人员的积极性袁 分发挥每一个元素 在经营上引入有限的市场逻辑袁虽然这种经营模 的潜在价值遥 四是谋划媒体特色发展遥 在传播大 式与西方完全的市场逻辑有着根本的不同袁但在 本刊网址窑在线杂志 憎憎憎援躁澡造贼援灶藻贼援糟灶 * 基金项目 安徽省高校人文社会 学类重点研究项目野大数据背景下社会新闻正能量传播研究冶渊SK2014A300冤曰安徽省重大教学 改革研究项目野媒体融合背景下新闻专业素质构建模式研究冶渊2015zdj y112冤 作者简介 陈寿富渊1965要冤袁安徽怀宁人袁安庆师范大学传媒学院副教授袁硕士研究生导师袁主要研究方向院新闻传播理论遥 员源园 大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略 对媒体经营成本的精打细算上应当是相似的遥 所