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新疆天恒基国际汽车文化城TIANHENGJI International Automobile Cultural City,Xinjiang 招商广告投放方案 诚信创造价值 厚德共赢未来 新疆天恒基国际汽车文化城 新疆天恒基国际汽车文化城是兵团第十二师天恒基投资（集团）有限公司斥资建设的一座大型多功能、综合性乘用车交易市场。位于乌鲁木齐市经济技术开发区（头屯河区）头屯河公路2345 号，毗邻乌鲁木齐国际机场、火车北站、火车西站，紧邻乌奎高速和八钢公路（乌奎高速以南、八钢公路西侧），东西向总长1.8 公里，南北宽600 米，总占地面积约1550 亩，总投资33 亿元，分三期建设完成。 天恒基国际汽车城较同类市场： a、天恒基国际汽车城也同样面临众多同类市场竞争 b、品牌地域亲和力较之对手偏差 c、同行业竞争为消费者提供更多选择空间 d、以往的整体形像宣传不足 优势 a、地理位置优越，交通便利； b、整体规划出色，品质较高； c、开发商实力雄厚，目标明确。商实力雄厚，目标明确。 d、配套设施完善，属新疆一流。 机会 a、区域交通体系将进一步完善，毗邻未来地铁一号线。 b、周边商业配套将进一步丰富。 c、区域内多数项目将结案入住，竞争对手将逐渐减少 TARGET（目标受众） 无明显年龄差异、性别差异，基本为22岁以上，汽车（及零配件）行业代理商及汽车生产商：兼顾覆盖汽车及配件消费者。 广告宣传目的 树立汽车城的商业和文化形象，维持市场份额，扩大市场销售，以更多的占领市场份额。保持市场的行业在市场中的主导地位，塑造行业内的产品品牌。 广告投放说明 在企业形象策划中还必须突出企业识别，使其独立成一品牌。换句话说，就是用市场竞争的一切设计，采取独立性和统一视觉形象，通过广告及其它媒体加以扩散，有意识地造成个性化的视觉效果，以便更好地唤起公众的注意，使企业知名度不断提高。 战略步伐：树立品牌，做行业一流 战略部署：采用“以点带面”的布局最终占领市场，稳打稳扎。 市场定位：服务、信誉、高品质 广告宣传目标定位 广告投放肯定要为市场服务，要为提升销售作出贡献，达到塑造品牌的目的。应主要针对新疆乌鲁木齐市各辖区、乌鲁木齐周边市县的消费者进深度行宣传。诉求点应主要以汽车城的品牌形象、主营项目、经营方式，服务理念为主。 广告宣传媒体整合选择 1、户外广告：进出乌鲁木齐市主要通道、环城高速、火车 站、主要商业地段、汽车城方圆三公里左右候车厅及户外 广告、市内各交通要道的公交车体等。宣传主题品牌形象。 2、电台广告：选择省949交通广播进行宣传。宣传主题应突出汽车城的整体形象和促销活动。 3、报纸媒体：新疆都市消费晨报、新疆乌鲁木齐晚报。 汽车城广告投放分为三个节段：建设期、发展期、成熟期 建设期 该时期的宣传目标以扩大企业知名度，达到建设期以烘托人气为主。应用的媒体形式以户外路牌广告、车身广告、等受众面广的户外广告和电台、电视、报纸宣传形式为主。楼宇液晶电视、电梯广告和短信群发为辅。宣传内容为企业的形象宣传，即企业的地址、开业日期等信息发布。户外广告点位安排以汽车城目标群所在地即商圈内的重点路段的线路的广告位为主。 发展期 在汽车城的发展时期，主要的宣传目标以提升企业美誉度为主，应用的媒体应以权威性较强的报纸、电台电视台等信息载体为主，宣传内容多以企业的文化，企业特色为主。主要以新闻的形式来发布，借第三方的口传播。 成熟期 此时期的汽车城，已经拥有一定知名度和美誉度，销售业绩的不断提升成为企业追求的终极目标。销售信息及时准确的传递给消费者成为媒体形式选择的关键标准。dm单以其信息发布灵活、信息传递准确、受众群针对性强，以及成本投入与效益比低，即性价比高的特性成为各大卖场不得不爱的媒体形式。怎么运用好dm，包括载入什么样的信息，发布点位的计划都会直接影响到宣传的效果。 新疆天恒基国际汽车文化城开业期广告投放方案1 户外形式高立柱：乌拉泊——南疆 乌奎——北疆 阜康——东疆 乌昌——乌鲁木齐周边 优势：把握几条重要通道，卡住重要关口，做到广告有效传播，属于战略布局的关键点。 乌拉泊22万元，乌奎20万元，阜康20万元，乌昌38万元 共投入：100万元 新疆天恒基国际汽车文化城开业期广告投放方案2 电台：全年广告投放。要求：内容新颖、文字精炼、形式多样、突出主题、显示重点。 优势:汽车用户的优势媒体，收听率高，广告传播速度快，扩大汽车城知名度。 电台949投放方案 电台974投放方案 974电台，15秒广告，节目“领先一分钟”一天九次，共524620元。 新疆天恒基国际汽车文化城开业期广告投放方案3 乌鲁木齐晚报，