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企业在竞争中的对手分析 1.竞争对手的判定(都有哪些?) 竞争对手主要有雅诗兰黛 香奈儿 兰蔻 2.竞争对手 的基本情况分析(规模、实力广告情况） 雅诗兰黛 香奈儿 兰蔻都是新上市的产品，都有很强的竞争力，基本上都有了固定的商品市场，可信度高，价格高端，一般知用于高端人层，白领市场，竞争力不大，消费比较挑剔 三、竞争对手的广告分析 1.以往的广告活动情况分析(时间 目的 投入费用 主要效果) 投入大约250万元,包括电视,杂志,广播,互联网,策划费创意费,电视广告以一星期测定一次,杂志以二星期测定一次,每一个月做消费者座谈会 2.以往广告目标市场策略 通过情侣吵架，因为香水的缘故而和好，体现的是浪漫情怀 3对手产品定位情况 卖的是:兰蔻化妆品系列 ,谁来买:高层白领,未婚女性和富太太 ,消费者利益: 携带，使用简便,具价值感。 4.对手广告诉求重点情况分析(诉求对象诉求重点) 价格太高，普及不易 ,消费者习惯，不易变更，故仍需一段时间 5.对手广告媒介策略(媒介组合情况及发布情况) 1.时间:2003年一月至2003年六月，为期六个月 ??? 2.广告费用: ??? 制作费:250万元，六个月的广告费分别为: ?一月:300万元 ??? 二月:200万元 ??? 三月:230万元 ??? 四月:250万元 ??? 五月:200万元 ??? 六月:200