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旅 游 学 刊 第 31 卷 2016 年第 5 期 Tourism Tribune Vol. 31 No. 5 ，2016 游客间的“道德式”凝视及其规训意义 ——基于网络博文的内容分析 王 华，徐仕彦 （暨南大学管理学院旅游管理系，广东广州 510632） ［摘 要］基于凝视理论视角，采用内容分析法，研究游客间的 引言 “道德式”凝视及其对中国游客不文明行为的规训意义。研究发 现，旅游道德凝视依据当代中国社会所倡导和认可的旅游道德 大众旅游时代带来游客市场繁荣的同时也产 伦理规范，将“不文明旅游”识别出来，借助由数码相机、智能手 生了各种不文明旅游现象。继二战结束后“丑陋的 机和互联网等构筑的公共话语平台，将“不文明旅游”暴露于网 美国人（Ugly American ）”、20 世纪70 年代“丑陋的 络社会及其他潜在旅游者的“凝视”之下，通过由“网络围观”所 日本人（Ugly Japanese ）”以及90 年代“丑陋的韩国 构筑的“监狱式网络空间”对之进行监控并规训其他潜在旅游 [1] 者，其结果促进了新的规训技术和规训制度的社会生产。这种 人（Ugly Korean ）”后 ，进入21 世纪，中国迎来大众 凝视是一种特殊的游客间凝视，具有符号性、不平等性以及自发 旅游时代，在井喷式增长的国内游和出境游热潮 性、民间性特点。研究是对凝视理论本土化的实证尝试，拓展了 中，一些国人不文明旅游的“中国式旅游”现象也随 旅游凝视理论的维度和内涵，对规范和管理旅游不文明行为具 之涌现。其中，一些不文明旅游行为被游客拍摄照 有启示意义。 片记录下来，借助博客、论坛、微博等形式通过互联 ［关键词］游客间凝视；不文明旅游；规训；内容分析法 网快速传播于世，并迅速成为各界广泛关注的热点 ［中图分类号］F59 问题，由此引发了关于中国游客不文明行为的集体 ［文献标识码］A 讨论与反思。 ［文章编号］1002-5006(2016)05-0045-10 虽然游客不文明行为现象在国外早已出现，但 Doi: 10.3969/j.issn. 1002-5006.2016.05.0010 相关文献以媒体评论为多，而科学研究相对缺乏， 过往有限的研究也仅从主客关系视角有所涉及，认 ［基金项目］本研究受国家自科基金青年项目“旅游推动的乡村 [2] 为游客不文明行为是与特定的民族特征 、经济差 城市化研究——以丹霞山为例”）、国家旅游局旅游业