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影视广告赏析 主讲人：赵擂 第一章 影视广告概述 广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。 第一节广告的定义与分类 一.广告的定义 “广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。” “有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。” 二.广告的分类 按广告性质分有全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。 按传播对象分有：儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等 按产品进入市场的周期分有导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告等。 按企业广告策略分有产品广告、品牌广告、企业形象广告、企业服务广告等。 按目的分类的广告有公共服务性广告和商业性广告两大类，前者有节日庆典广告、社会保护广告、社会活动广告、个人启事广告等；后者以经济活动为主，有商品及服务广告、文化娱乐广告。 1.报纸广告 (1)广泛性---报纸种类很多．发行面广、阅读者多。 (2)快速性---报纸的印刷和销售速度非常快。 (3)连续性---可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。 (4)经济性---表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的设汁，无