迪斯尼《花木兰》背后话语权和启示.docVIP

迪斯尼《花木兰》背后话语权和启示 　　[摘 要] 花木兰一直被视为中国传统文化的意象，代表着“忠孝大义”，是巾帼英雄的典范。然而，迪斯尼的一部动画制作却使花木兰出现在迪斯尼动画明星之列，并成功晋级。迪斯尼动画制作《花木兰》以中国文化中“木兰”为素材并加入西方文化解读，而这种西方化诠释使“木兰”成功打入国际市场。这给中国文化界和电影界带来反思。除此之外，这部动画片在商业和文化领域的成功也带给中国文化产业诸多的思考。 [关键词] 《花木兰》；解读；文化软实力 1998年，美国迪斯尼公司将中国传统故事木兰从军改编、制作了动画片《花木兰》并在全球上映。该部影片不仅在全球范围内取得了不菲的票房收入，而且在全世界引起一时的轰动。影片在全球引发了不小的“木兰热”：美国父母给从中国领养的女孩起名为木兰[1]；迪斯尼借此契机推出了花木兰形象的迪斯尼公主。俨然，“花木兰”改嫁新东家迪斯尼公司后，身价大涨。据美国时代周刊统计，《花木兰》已经为迪斯尼带来了超过3亿美元的收入。动画版《花木兰》就像中国代工厂生产的耐克鞋：中国制造，却被贴上了美国迪斯尼的标签。中国元素不断出现在好莱坞的市场上，在全球范围内掀起了中国热。在票房神话下，中国国内评论对该部影片也反映不一，中国文化产业是否应将这种现象视为一种警示：为什么美国能将中国元素运用并且获取巨大的经济利益和全球文化轰动？美国电影制作轻松地动了中国文化的奶酪，而中国文化却无力还击，丧失了话语权。 一、迪斯尼的成功之处 从白雪公主到丹麦神话的美人鱼公主，再到《阿拉丁的神灯》（取材自阿拉伯故事《一千零一夜故事》）的茉莉公主，迪斯尼公司成功推广了自己的商业文化。迪斯尼公司从不同的文化和地区挑选题材，通过改编和制作，出版了不同性格和故事版本的迪斯尼公主。迪斯尼颇有创意地开发有着悠久历史的世界文明古国的文化资源，研究学习这些文明古国的传奇故事并从中寻获创作的灵感和素材。其在借用丰富的历史、文化底蕴的同时，避免影片流于欧式雷同，增加影片的多样性和创意。同时，这些神秘故事的传奇性、生动性也使迪斯尼动画片轻松融入老少皆宜的流行文化。 迪斯尼花木兰的灵感来自中国古典诗词《木兰诗》（宋代郭茂倩编《乐府诗集》）。在中国文化中，木兰是千百年来被广为传诵的巾帼英雄。迪斯尼公司通过改编，以幽默、夸张、生动、形象的手法再现了木兰的形象。可见，迪斯尼公司是采取了积极主动的文化策略，成功地将文化同政治、经济和社会进行了整合。其取得的成绩显而易见：花木兰这一传统中国女子形象成功走向世界，并被西方文化和社会所接受，而花木兰效应带来丰厚的经济回报也是显而易见的。但是，成功的背后却仍需要我们值得深思的地方：我们失去了什么，我们需要争取什么？ 二、迪斯尼版木兰与中国版木兰之对比 迪斯尼改编的《花木兰》故事情节诙谐、幽默、充满温情，完全颠覆了《木兰辞》中的传统意象。然而，电影并没有颠覆原故事基本框架，尊重《木兰辞》中的描述。这令中国观众易于接受。此外，动画人物设置了可爱的中国龙、幽默的祖先；画面采用了中国传统文化似中国画和简单水彩画的画面方式，蕴涵浓重的中国传统文化元素。表面上，整部动画让观众感受影片中浓浓的中国气息。然而，细细品味电影和诗词原著后，观众不难发现迪斯尼对中国元素做了重新阐释：迪斯尼版的木兰深深烙着美国的价值印痕。 （一）主题的解读 在中国，“木兰替父从军”的故事可谓深入人心，其故事情节人皆耳熟能详。木兰的传奇故事更是以各种形式的诗词作品和艺术形式流传下来，虽有细节的增添与出入，仍忠实于基本的故事框架以及主导精神，即木兰替父从军的缘由：“忠和孝”[2]。在社会的发展演变过程中，木兰代父从军的故事经历了民歌、诗词、小说、戏曲、戏剧等不同表现形式，其文化性是民族的、传统的和精华的。《木兰辞》中，木兰从军的动机是： “阿爷无大儿，木兰无长兄。”对于大多数古代中国人来说，花木兰从军是为了完成两种主要义务，即中国传统文化中的“忠孝两全”。从家庭的角度来说，木兰是为了尽孝道而替父从军的；从社会的角度也可以看出木兰忠君爱国的思想，只是没有第一层动机明显和强烈罢了。中国文化珍视这种思想，也就成就了木兰故事得以永世流传和广受欢迎。 所以说，中国文化中的木兰更侧重对国家和家庭的责任。而这种对于家庭和国家至上的情怀却是西方文化和社会所缺失和难以理解的。追其根源，乃是中国千年文化的积淀和凝聚。中国儒家文化中提倡孝道，如儒家《孝经》中所述：“身体发肤，受之父母，不敢毁伤，孝之始也；立身行道，扬名于后世，以显父母，孝之终也。”由此可见孝是中华文化传统提倡的行为，指儿女应多考虑和遵从家里长辈以及先人的心意，这起到一种稳定伦常关系的作用。所谓“百行孝为先”，深刻体现了中华民族极为重视孝的观念。近年来，西方社会学