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陈宝国代言瑞年氨基酸片:健康年 送瑞年? 　　从“大宅门”里走出的陈宝国可以说是家喻户晓，他代言的广告也可以用不计其数来形容，近日频繁播出的瑞年氨基酸片就是其中的一个。 在广告中，陈宝国一席长衫，手执纸扇坐在椅子上对着观众说：“都说我是工作狂，其实逢年过节，我就是再忙也要回家看看。”接下来，陈宝国将瑞年氨基酸片送给两位老人说：“祝爸妈睡眠好”；接着又将瑞年氨基酸片送给两位中年人说：“祝大哥精力足”；然后又被一群小朋友围住，陈宝国说：“祝大家免疫好”。接着陈宝国和一群人同时出现在画面中，手里都拿着瑞年氨基酸片齐声说道：“一年到头，全家健康。我就放心。”之后画面又切到陈宝国一人手执瑞年氨基酸片说：“健康年，送瑞年。” 在瑞年氨基酸片的说明书上标明：批准文号：国食健字在温馨提示中则出现这样的描述：1.益于大脑发育，消除大脑疲劳，恢复脑动力。2.均衡营养，全面补充十八种氨基酸、多种微量元素，强健体质。3.适用于需要补充大脑营养的发育期儿童、青少年。4.脑力工作者、抑郁、焦虑、紧张、情绪低落的成年人。预防老年痴呆症。5.适用于工作或学习精神紧张，睡眠不足失眠人士。6.补血养颜，有效改善贫血。 在瑞年国际官方网站产品中心一栏，瑞年氨基酸片的产品特性这样写道：瑞年氨基酸片是以复合氨基酸、糊精、羧甲基纤维素纳、轻质碳酸钙等为主要原料制成的保健食品，经功能试验证明，瑞年氨基酸片具有免疫调节的保健功能。 盈科律师事务所 高级合伙人王军： 为了加强对保健食品的监督管理，保健食品的命名需受到严格的限制，本则广告中的产品批准文号为国食健字产品获得批准时间为2004年。根据《保健食品管理办法》（1996年3月15日卫生部令第46号发布）第二十二条规定：“保健食品的名称应当准确、科学，不得使用人名、地名、代号及夸大容易误解的名称，不得使用产品中非主要功效成分的名称。”如果本保健食品的主要功效成分为氨基酸，则该产品命名符合上述条款。 根据该管理办法第二十七条规定：卫生部可根据监督监测工作需要对已经批准的保健食品进行重新审查。在2004年之后管理部门又发布了其他规范性文件，具体可参考《保健食品注册管理办法（试行）》（2005年 局令第19号）以及最近发布的《关于印发保健食品命名规定和命名指南的通知》（国食药监保化[2012]78号）相关文件的要求。根据第19号文件：保健食品批准证书有效期为5年，可再注册。根据第78号文件中第五条规定：“一个产品只能有一个名称，一般由品牌名、通用名、属性名组成，也可直接使用通用名和属性名命名。”文件中第七条第（一）项规定：“不得使用已经批准注册的药品名称，配方为单一原料并以原料名称命名的除外。不得使用与已经批准注册的药品名称音、形相似的名称。”该文件第七条第（四）项规定：“以产品所用原料命名的，应使用规范的原料名称，但不得以配方中的部分原料命名或擅自简写命名。”据与主管部门的沟通，2004年所批准的名称并没有设置有效期，即没有一个明确的重新审核的时间，所以目前尚未根据新发布的法令对其进行审查。根据《保健食品注册管理办法（试行）》（2005年局令第19号），2009年所批准的证书有效期为五年，主管部门在下一阶段会对上述情况进行整理。当然，主管部门表示，在确定保健食品名称是否需要更换时会综合考虑各种因素包括特殊的历史原因、企业之前的大量广告与宣传投入以及消费者的认知，所以并不必然会根据新的规定取消之前的名称。 根据《关于印发的通知》（国食药监市[2005]211号）第八条规定：“保健食品广告中有关保健功能、产品功效成份/标志性成分及含量、适宜人群、食用量等的宣传，应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书内容为准，不得任意改变。保健食品广告应当引导消费者合理使用保健食品，保健食品广告不得出现下列情形和内容：（一）含有表示产品功效的断言或者保证；（二）含有使用该产品能够获得健康的表述；（五）利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。” 本则广告中陈宝国以第一名称出现，可以认定为以消费者名义出现，但该广告主角主要是以送礼的形式提出祝愿，没有明显证明该产品功效的内容。广告词“健康年，送瑞年”涉嫌存在暗示使用该产品可以获得“健康”的表述。整体来说这则广告是否违反规定还需要管理部门的认定。相比而言，早年多家电视台发布的鸿茅药酒药品广告违规情形则比较明显。之前工商部门公布的鸿茅药酒药品广告使用专家、患者名义和形象证明疗效，含有不科学的表示功效的断言和保证，误导消费者，有些广告中出现“铲除病根轻而易举”的表述，对功效进行断言和保证的情节十分明显。