第八章 旅游线路设计幻灯片.ppt

第八章 旅游线路设计 第一节 旅游线路的概念 第二节 旅游线路的类型 第三节 旅游线路设计的研究内容与步骤 第四节 旅游线路设计的案例 第一节 旅游线路的概念 一、旅游线路的定义 1 从旅游社产品设计的角度出发（广泛采用） 徐明、谢彦君（1995） 朱国兴（2001） 陈志学（1994） 楚义芳（1992） 此种定义内涵： -- 时间上从旅游者接受旅游经营者的服务开始 ，到旅游活动完成，脱离旅游经营者的服务为止。 -- 包含了旅游业的六大要素 -- 旅游线路销售的成败与旅游线路设计水平的高低是密切相关的。 2 从区域（景区）的旅游规划的角度出发 -- 是对未来区域内景区、景点的可能组合提出的一些线路设想。 -- 至于是否采用这些设想、如何实现这些设想则需依据实际情况而定。 马勇（1992） 许春晓（2001） 林南枝、陶汉军（2000） 3 从景观设计的角度出发 -- 不用“旅游线路”一词，而使用“风景线”、“园林观光路”等词语。 吴为廉（1996） -- 是指在一个固定的地域空间上为方便游客观赏行为而设计的行动路线。 总体来说，旅游线路是： -- 旅游部门（旅行社、旅游景区等）针对旅游目标市场，凭借旅游资源及旅游服务，遵循一定原则，专为旅游者旅游活动设计，并用交通线把若干旅游目的地合理贯穿起来的路线。 -- 旅游线路不仅是旅游者在整个旅游活动中的日程安排和为旅游者提供的“食宿行游购娱”等一切服务内容及其价格。 二、旅游线路的特征 1 综合性 2 不可储存性 3 不可分割性 4 分权性 5 可替代性 6 脆弱性 7 后效性 8 周期性 第二节 旅游线路的类型 管宁生（1999）认为，一个旅游区域内的若干景点各在不同的空间位置，对这些景点游览或活动参与的先后顺序与连接，可有多种不同的串联方式，由此产生、组合成不同的旅游线路。 根据旅游者在旅游过程中的位移距离，所涉及的时间及空间范围、运动轨迹和组织形式、线路组织设计者的思路及线路本身的用途等，把旅游线路划分为多种类型。 标准： 一、按旅行社组织的旅游方式分类 二、按旅游活动内容和性质分类 三、按旅游线路空间跨度分类 四、按旅游者行为和意愿的特征分类 五、按旅游线路的距离分类 六、按旅游线路的空间分布形态分类 一、按旅行社组织的旅游方式分类 1 包价旅游 2 拼合选择式线路 3 跳跃式线路 4 自助型线路 二、按旅游活动内容和性质分类 1 游览观光型 2 休闲度假型 3 专题型 三、按旅游线路空间跨度分类 按旅游者所设计的地理区域或行政区域的等级，分为： 1 洲际旅游线路 2 国际旅游线路 3 国内旅游线路 4 省内旅游线路 5 市内旅游线路 6 县内旅游线路 旅游距离的远近，很大程度上取决于旅游者的经济支付能力高低和闲暇时间长短。 按旅游线路空间跨度也可分为： 1 大中尺度旅游线路（旅游线路） 2 小尺度旅游线路（游览线路） 四、按旅游者行为和意愿的特征分类 1 周游型线路 2 逗留型线路 无论周游型还是逗留型无非属于成本最小化行为（费用、时间、距离）或非成本最小化行为（单纯的满足最大化行为）。在具体旅游线路设计中，分为四种：成本最小化周游型、成本最小化逗留型、满足最大化周游型、满足最大化逗留型。 就国际旅游而论，通常按旅游的目将游客流分为度假观光、探亲访友、公务和其他四大类。其中度假观光、公务两项占到70%。 在国际市场上，成本最小化的周游型与逗留型线路在旅游线路销售中占据着主要位置。 我国情况类似，主要为成本最小化的度假观光周游型线路。 五、按旅游线路的距离分类 1 短程旅游线路 2 中程旅游线路 3 远程旅游线路 六、按旅游线路的空间分布形态分类 1 两点往返式 2 单通道式 3 环通道式 4 单枢纽式 5 多枢纽式 6 网络分布式 七、按旅游线路的所需要时间分类 1 一日旅游线路 2 二日旅游线路 3 三日旅游线路等 此外，旅游线路还可按旅游交通工具分为徒步旅游路线、自行车旅游路线、水上旅游路线、飞机旅游路线、汽车旅游路线等。 第三节 旅游线路设计的研究内容与步骤 一、旅游线路设计的主体 1 旅游管理相关部门 2 旅行社 3 旅游者 二、旅游线路的组合形式 1 旅游线路的项目组合 2 旅游线路的时间组合 3 旅游线路的空间组合 4 旅游线路的旅游者组合 5 旅游线路的功能组合 三、旅游线路设计研究的主要内容 一条完整的旅游线路，应包含： 旅游时间、旅游目的地、旅游交通、旅游食宿、旅游活动安排、旅游服务、价格等。 旅游线路有很多构成要素，从旅游供给角度来考虑则由以下要素构成： 1 旅游资源 2 旅游设施 3 旅游可进入性 4 旅游成本因子 5 旅游服务 以上五点也就是旅游线路设计的主要内容。 四、旅游线路设计的步骤 （1）确定目标市场的成本