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版式设计基础教程 时间：2011.06.24 主讲人：黄新东 引言 什么是版式设计 ？ 定义 所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合。将理性思维， 个性化地表现出来；一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。传达信息的同时，也产生感官上的美感。版式设计的范围，涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域． 3 | INSERT PRESENTATION TITLE 原则 4 | INSERT PRESENTATION TITLE 思想性与单一性 排版设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的排版设计，首先必须明确客户的目的，并深入了解、观察、研究与设计有关的方方面面，简要的咨询是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。 5 | INSERT PRESENTATION TITLE 趣味性与独创性 排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。 　　独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能羸得消费者的青睐。 7 | INSERT PRESENTATION TITLE 整体性与协调性 排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。 　　强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。 8 | INSERT PRESENTATION TITLE 基本类型 综述 　　骨格型、满版型、上下分割型、左右分割型、中轴型、曲线型、倾斜型、对称型、重心型、三角型、并置型、自由型和四角型等13种。 骨格型 规范的、理性的分割方法。 常见的骨格有－竖向通栏、双栏、三栏和四栏等。一般以竖向分栏为多。 　　图片和文字的编排上，严格按照骨格比例进行编排配置，给人以严谨、和谐、理性的美。 　　骨格经过相互混合后的版式，既理性有条理，又活泼而具有弹性。 满版型 版面以图像充满整版，主要以图像为诉示，视觉传达直观而强烈。文字配置压置在上下、左右或中部（边部和中心）的图像上。 　　满版型，给人大方、舒展的感觉。是商品广告常用的形式。 11 | INSERT PRESENTATION TITLE 上下分割型 整个版面分成上下两部分，在上半部或下半部配置图片（可以是单幅或多幅），另一部分则配置文字。 　　图片部分感性而有活力，而文字则理性而静止。 12 | INSERT PRESENTATION TITLE 左右分割型 整个版面分割为左右两部分，分别配置文字和图片。 　　左右两部分形成强弱对比时，造成视觉心理的不平衡。这仅是视觉习惯（左右对称）上的问题，不如上下分割型的视觉流程自然。 　　如果将分割线虚化处理，或用文字左右重复穿插，左右图与文会变得自然和谐。 13 | INSERT PRESENTATION TITLE 中轴型 将图形作水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或左右。 　　水平排列的版面，给人稳定、安静、平和与含蓄之感。 　　垂直排列的版面，给人强烈的动感。 14 | INSERT PRESENTATION TITLE 曲线型 图片和文字，排列成曲线，产生韵律与节奏的感觉。 15 | INSERT PRESENTATION TITLE 倾斜型 版面主体形象或多幅图像作倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。 16 | INSERT PRESENTATION TITLE 对称型 对称的版式，给人稳定、理性的感受。对称分为－绝对对称和相对对称。一般多采用相对对称手法，