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统帅空调敌情分析 二、敌情分析—MD2011全年传播回顾 产品：由超微感变频空调、深度睡眠空调到后期的全直流变频空调 传播：美的平面持续以往的“价格战”策略、不断强化市场第一，中间穿插服务承诺软文,杂志平面以高端产品形象宣传为主；TVC的主题一直围绕着超微感和深度睡眠空调，知道11月份的全直流变频空调 营销：线下以促销为主，线上投放《山楂树之恋》男女主角TVC、辅以少量网络广告，弥补部分降价给品牌带来的伤害。 活动主题 网络 形象产品 平面视觉 1月 2月 3月 4月 5月 6月 时间 美的微梦想 国庆大献礼 美的中秋送红包 美的冷静心 清凉桑拿天 美的空调柜机普及风暴 睡美人深度睡眠 美的空调凉爽夏日惠不可挡 睡美人深度睡眠 美的空调 端午狂欢 美的专卖店 开仓放凉 低碳环保 健康睡眠 品牌专卖店 盛夏促销盛宴 五一买空调 选美的 五一大放价 美的盛惠 万人空巷抢美的！！！ 冠军美的 大惠天下 千亿美的 温暖中国 TVC 全球首台太阳能空调惊艳上市 7月 8月 9月 10月 11月 美的环抱风 、深度睡眠 美的超微感空调，非凡的舒适体验， 美的全直流变频，最低功率仅需30W 十月购美的 邀您去北京 变频王者 美的空调 美的深度睡眠空调 全直流变频空调 美的聚惠 进球家装节 美的变频升级全直流变频 千亿美的 跨年盛惠 变频冠军 新年盛惠 深度睡眠空调，关注儿童成长 12月 全直流变频空调 超微感舒适变频 睡美人深度睡眠 美的深度睡眠变频空调 美的深度睡眠空调 美的超微感空调 美的变频柜机超微感空调 美的深度睡眠空调，科技守护人类的梦， 美的超微感空调，非凡的舒适体验， 美的深度睡眠空调，科技守护人类的梦， 美的错过三天，再等一年 美的全直流变频，最低仅需30瓦 二、敌情分析—MD2012上半年传播回顾 美的全直流变频，最低功率仅需30瓦 万人空巷抢美的 1月 2月 3月 4月 5月 6月 美的祝福天下有情人 跨年巨惠 礼动全城 全直流变频震撼上市 美的全直流， 变频再升级 开年巨惠 再抢三天 全直流变频空调 创节能巅峰 享盛世巨惠 万人空巷强美的 清明黄金周 家电大放价 万人空巷强美的 五一大放价 美的空调即买即装 变频选主流 美的全直流 万人空巷抢美的 节能惠民美的先行 端午盛会皆大欢喜 美的多重大礼，买就送 美的全直流变频，最低功率仅需30瓦 产品：全直流变频空调上半年的主轴 传播：美的平面持续以往的“价格战”策略、不断强化市场第一，中间穿插服务承诺软文,杂志平面以高端产品形象宣传为主；TVC的主题一直围绕着全直流变频空调 营销：线下以促销为主，线上投放《山楂树之恋》男女主角TVC、辅以少量网络广告，弥补部分降价给品牌带来的伤害。 全直流变频空调 全直流变频空调 全直流变频空调 全直流变频空调 全直流变频空调 二、敌情分析—GL2011传播回顾 国庆大悦宾错过这一波,再等20年 万人空巷抢格力 抢!万人空巷抢格力 格力1赫词变频最低功率只需45瓦 今年春节,带什么回家? 十六年冠军品质谁与争锋五一盛惠 买变频空调 一步到位 就买 1赫兹U酷真变频 格力答谢宴格力大优惠冰爽七月天 格力空调送惊喜 0元免费海岛游格力全城盛惠 清凉一夏 谁是格力20年 品质见证大使? 十天全城惠动 专为卧室 更懂睡眠 元旦狂欢享豪礼 格力巨惠迎新年 龙腾中国 跨年大促 U系列 睡梦宝系列变频 产品：主推格力U系列变频空调以及睡梦宝 传播：反复强调变频的定位“1赫兹 好变频”，再结合商空的“掌握核心科技”进行轰炸 营销：以变频U系列空调为主推产品，在终端继续延续“万人空巷抢格力”的促销模式，降价 打折不变的主题 我们永久承诺 格力变频空调 一年免费包换 格力变频技术，荣获国家科技进步奖，最低功率只需45瓦，让节能舒适，一路领先，格力，掌握核心科技 格力掌握核心科技，省电30%， 核心科技，就在格力，格力变频技术，荣获国家科技进步奖 格力掌握核心科技，打造完美变频，就是格力 U系列 睡梦宝系列变频 U系列 睡梦宝系列变频 U系列 睡梦宝系列变频 U系列 睡梦宝系列变频 U系列 睡梦宝系列变频 U系列 睡梦宝系列变频 U系列 睡梦宝系列变频 U系列 睡梦宝系列变频 U系列 睡梦宝系列变频 U系列 睡梦宝系列变频 U系列 睡梦宝系列变频 二、敌情分析—HX2011传播回顾 健康变频空调 科技盛宴 大惠金秋 清风涟漪绣荷花 荷塘月色映馨居 海信双模变频空调成消费者首选 海信盛宴 大惠中原 海信盛宴 大惠三秦 远离空调病 海信双模变频空调成优 健康变频空调 就用海信全净化 产品：主推产品荷塘月色系列和阿波罗高端系列； 传播：重视终端促销的宣传，对形象平面的力度较小；TVC只有荷塘月色和全净化两支，投放少 营销：3月份发起了一场