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肯得基新品市场营销策划书  摘要：所以，新产品的研发和市场营销是十分有必要的。 一、制定本策划的目的. 新品的市场营销是肯德基与麦当劳等快餐连锁企业争夺市场份额的有效手段，也能为顾客提供更多 ... 关键词：市场营销策划,市场营销,策划,市场,营销 类别：市场营销 来源：牛档搜索（Niudown.COM） 　　本文系牛档搜索（Niudown.COM）根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表牛档搜索（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场，牛档搜索（Niudown.COM）不对其付相应的法律责任！  厦 门 华 厦 学 院 学生专业课程论文 专业名称：市场营销理论与实务 指导老师：苏金塔 班级名称：2005届电子商务1班 学生姓名： 组长：陈晓鹏 组员：林文娟 庄丽清 宋珊珊 孙婷 陈媛媛 陈晓鹏 论文题目：肯德基新品市场营销策划书 目 录 引 言……………………………………………………………………………………2 正 文……………………………………………………………………………………2 一、策划目的……………………………………………………………………3 二、背景分析……………………………………………………………………3 三、分析当前的营销环境状况…………………………………………………4 1、市场状况和市场前景分析 …………………………………………………4 2、产品状况分析（肯德基新品分析） ………………………………………5 四、机会与问题分析……………………………………………………………7 1、肯德基新品优势分析 ………………………………………………………7 2、肯德基新品劣势分析 ………………………………………………………7 五、营销策略……………………………………………………………………7 1、营销宗旨 ……………………………………………………………………8 2、产品策略 ……………………………………………………………………8 3、价格策略 ……………………………………………………………………8 4、广告宣传 ……………………………………………………………………9 关 键 词： 肯德基 新产品 产品策略 价格策略 广告宣传 引 言 肯德基作为中国快餐业的老大，实力雄厚。通过丰富的产品，鼓励消费者作更均衡健康的饮食选择。肯德基去年连续推出了近20款长、短线新品，平均每个月都有1-2款新产品推出，在快餐业不折不扣地上演了一出“新品秀”。而不断创新，迎合那些追求时尚，不愿落伍的年轻人的口味，已成为肯德基在快餐业不仅立于不败之地，还越来越发展壮大的法宝。 禽流感是一种主要流行于鸡群中的烈性传染病，这种病也被称作真性鸡瘟或欧洲鸡瘟? 去年8月，公司首次在中国16个城市同时宣布：未来中国拒做传统洋快餐，全力打造符合中国国情的新快餐。此举被业内人士称为意味着以为代表的洋快餐中国市场战略的重要转型。在全国范围内推出全新产品玉米杯。玉米杯的推出进一步丰富了餐单中果蔬产品的种类肯德基肯德基最近出了一个深海鳕鱼??黄金烤鸡腿堡、墨西哥鸡肉卷、老北京鸡肉卷、土豆泥、香甜粟米棒、芙蓉鲜蔬汤、玉米沙拉、上校鸡块、新奥尔良烤翅、葡式蛋挞。 麦当劳：巨无霸汉堡、超级板烧汉堡、珍宝三角、麦乐鸡、苹果派（菠萝味、香芋味）、云呢拿奶昔、甜香玉米杯、蔬菜海鲜汤。 第二，而两家公司推出的早餐也有许多美食： 肯德基：海鲜蛋粥、香菇鸡肉粥、鸡蛋肉松卷、鸡蛋猪柳卷、鲜虾鸡蛋卷、港式奶茶 麦当劳：热香饼、猪柳、吉士蛋堡、烟肉蛋、松饼、麦香猪柳蛋 第三，麦当劳近期为了吸引顾客还做出了促销活动：2006年3月15 日起要购买套餐，即可获得「飞行棋大赢家」超值套餐游戏卡一张可赢取所示之奖品随着中国人生活水平提高，重视向健康领域发展成为中国饮食产业发展的新动十多年来全球范围内的肥胖以及超重现象，使很多人对传统洋快餐产生质疑，这个影响也不可避免地波及到中国。中国消费者洋快餐是否健康的疑虑成为长远发展的主要障碍?，更健康。如推出的“芙蓉鲜蔬汤”，是由蔬菜、蛋花、香菇、、胡萝卜等富含营养的原料 精心调配而成。把芙蓉鲜蔬汤配以的主食——鸡类食品，或是沙拉、土豆泥、玉 米等其他配餐食品，使得中国消费者在享受到了更完整，更符合饮食习惯的餐饮选择。这款特意照顾到中国消费者口味，甚至连名字也极具中国特色的汤类食品 新快餐 种类单一，选择少　 品种丰富，口味中西融合，选择更多 以油炸食品为主　 多种烹调方式 蔬菜品种少，西式口味不受欢迎 蔬菜种类多，口味中国化 产品终年不变　　 不断推出新产品 鼓励多吃 引导适量、均衡饮食 照搬美国模式的食品安全体系 打造中国模式的