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公关活动 网球节日公园 文明看中网志愿者活动 中网摄影比赛 中网最佳评选 公关传播 传播主题 — 与长城红叶并列 中网成为北京新景观 — 志愿者现身中网 文明观球成风尚 — 中网点燃网球热火 网球节日火爆京城 — 三岁中网魅力非凡 京城百姓俱为球狂 — 中网守望者素描 —　专访：明年还要来中网 — 专访：“这是我看到的最好的比赛！” 传播形式 — 专题报道 — 电视专题 —　图片专题 — 官方新闻 —　明星访谈 引爆期——公关规划 引爆期——公关活动 网球节日公园 目的： 为中网赛增加更多的活动节目和文化宣传角度 形式： 网球比赛馆旁边做一个网球主题公园，球迷喝啤酒、聊天、吃热狗、现场学打网球，制造欢乐浪潮。 球迷装备百宝团：由中网吉祥物、小丑、魔术师、艺术家、道具师等组成，为球迷提供面部彩绘、制作加油道具，让您在五分钟内摇身一变成“超级球迷”。 “购物广场”：运动装备展览采购区；具有中国传统特色的世界网球明星的小泥人，让每个喜爱网球的人面带微笑。 “网球文化展”：除了单纯的比赛，中网还匠心独具地让人们走近网球历史。100年前的网球服饰、球拍，连同文字材料被一同展示在橱窗里。给激烈的比赛增加了一份人文情怀。 网球观赛文明指南：给中国的网球文明列出一个参考。 引爆期——公关活动 文明看中网志愿者活动 活动目的 提升中网的观众素质与赛场文化 培养观众的中网文化意识 活动形式 主要是在高校中征集志愿者，并对其进行有关网球文化、赛场礼仪方面的培训。志愿者在赛事期间主要负担在观众席上传播正确的观球礼仪、劝阻不文明的观球言行的任务。 升温期——公关策略 传播目标 卷入受众 事件带动 全面激发并提升公众对中网的热情与关注 传播中网所形成的网球文化与体育精神 文化营造 时间：2006年5月——2006年7月 充分利用节假日，以互动性的公关活动为驱动，围绕这些活动展开关于中网赛事的传播，并逐步提升媒体报道热度。 以富于体验、趣味的活动吸引公众的参与，激发社会关注，形成中网东道主的自我认知。 在活动与传播中，有意识地融入网球文化的元素，强调中网对普及网球运动与文化的作用。 公关活动 公关传播 传播主题 — 中网提前升温 京城再掀网球热 —　挑战中网高手 京城高校网坛大PK — 爱上网球的日子 — 京城海选中网大使 运动美女更受垂青 — 法网温网好戏连台 中网今年星光更盛 — 网球：那白与绿的风情 — 专访：三岁中网初长成 传播方式 — 配合活动的新闻传播 — 媒体对中网主办方与推广方的专访 — 配合到访明星的传播 —　时尚生活杂志类文章 挑战中网高手海选巡回赛 四大MBA网坛论剑 中网活力宝贝选拨 中网抢票HOT HOT！！ 索爱杯手机网球游戏对抗赛 中网纪念邮品发售 “ 我与中网”线上征文活动 升温期——公关规划 升温期——公关活动 网球盛典— 挑战中网高手海选巡回赛 活动目的： 卷入式策略，特色网球比赛 打造娱乐大众的网球文化 传递中网品牌理念、形象、内涵 突出“我们”的参与度 活动主题：我们的网球盛典，中网民间挑战赛 活动时间：2006年5月-7月 参与人员： 高校大学生（建议16所北京1类高校） 公司职员（建议范围在国内外知名公司及企业） 升温期——公关活动 赛事规则： 初级海选（5月-6月） 范围北京，参与无门槛 初选挑战三关：挑战机器人、挑战神秘人、挑战国手 三关通过入级 中级PK（7月） 入级者分组PK挑战，前10名均机会挑战中网赛手 超级挑战 （9月） 前10名均有机会挑战中网中国赛手 前3名均有机会挑战中网前三甲赛手 升温期——公关活动 MBA/EMBA中网大满贯 活动目的： 卷入高端商务人士 拉动MBA/EMBA高端商务人士对中网的认知与热情 挖掘商业价值，做足赞助商宣传，吸引媒体眼球 活动主题：我们的网球盛典 MBA大满贯 活动时间：2006年6月 活动参与人员：4所MBA\EMBA知名高校 中欧国际工商学院 北京大学光华管理学院 清华大学经济管理学院 中国人民大学商学院 赛事周期 5月底预热：赛手报名，赛手俱乐部 6月第一周：4进2 6月第二周：4进2 6月第三周：2进1 6月第四周：颁奖礼 奖励： 升温期——公关活动 中网阳光女孩选拨 活动目的 卷入美元素 传递中网品牌理念、形象及内涵 增加赛事的娱乐趣味点 活动主题 ：我们的网球盛典 中网阳光女孩评选 活动时间 ：2006年5月-7月 参与人员： 北京地区18－22岁的阳光女孩均可报名评选中网阳光女孩的活动，活动中将评选出最能传