企业色彩形象和战略分析.ppt

L O G O L o g o 色彩设计 —————企业色彩形象和战略 内容目录 一. 国外著名企业色彩形象和战略 1.雀巢 2.TCBY 3.百事可乐 4.IBM 5.麦当劳 二.国内著名企业色彩形象和战略 1.七匹狼 2.海王集团 3.TCL 4.海尔 5.中国邮政 企业色彩形象和战略 国外著名企业色彩形象和战略 一·瑞士雀巢公司 二·美国TCBY酸奶类食品公司 三·美国百事可乐公司 四·美国IBM计算机公司 五·美国麦当劳快餐公司 瑞士雀巢公司 色彩形象：雀巢公司曾作过试验，将同种咖啡分别盛于黄、红、绿色的杯中让人品尝，结果黄色杯中咖啡让人感觉味淡；绿色杯中咖啡让人感觉味酸；红色杯中咖啡让人感觉芬香味美。实验表明：“甜味”容易联想到黄色、白色、粉红色，“酸味”容易联想到绿色，“苦味”联想到茶色、灰色和黑色，“咸味”联想到青色、蓝色等。由此，雀巢公司决定用红色罐包装咖啡，果然一上市备受消费者追捧。适宜的色彩包装，无疑突出了产品的个性，增强了产品的销售力，提升了品牌的吸引力。色彩作为产品包装设计中的重要元素，不仅起着美化产品包装的作用，而且在产品营销的过程中也起着不可忽视的功能。这一点，正被越来越多的企业及产品包装设计人员所重视。 雀巢公司总部位于瑞士，是世界上最大的食品公司。 瑞士雀巢公司 经营战略：色彩在包装的个性应用，能有效地促进销售。企业将色彩战略运用到企业产品中都是其占优策略。而且实践也已经表明色彩战略是企业在市场中获得竞争优势的一个重要策略。 在认识到企业产品运用色彩战略的重要性后，如何正确推动色彩战略就成为关键性问题。 雀巢公司总部位于瑞士，是世界上最大的食品公司。 美国TCBY食品公司 经营战略： 转向冰淇淋蛋糕：即凯菲开始扩增产品线，从软冰淇淋走向硬冰淇淋、冰淇淋蛋糕、新奇冰淇淋食品以及冷冻酸奶(frozen yogurt)等等。 2，冷冻酸奶流行：即向来以出产高品质冰淇淋为主的公司，现在都不得不开始生产冷冻酸奶，有些甚至把百分之四十的营业额都转移到这种产品。3，新定位浮现：即凯菲在消费者心智中还有一个特点，那就是冰淇淋蛋糕和各式冰淇淋食品。人们对于凯菲提供各式新奇的冰淇淋食品都大表赞扬，还说凯菲每天都制作新鲜的冰淇淋蛋糕，并且包装妥当方便顾客外带回家。于是，我们建议凯菲把焦点从软冰淇淋转移到冰淇淋蛋糕，所要传达的新概念，是 凯菲--冰淇淋糕饼店。 TCBY始创于美国，TCBY的连锁店遍布全球，以经营各种酸奶为特色。 美国百事可乐公司 饮料界非常大和成功的公司 色彩形象：最早的1991年百事可乐的底图标识是红，白，蓝三色，标识采用美国国旗的三个标准色——红，白，蓝。1996年百事可乐底图抛弃以往的以红，白，蓝三色，改为清一色的百事蓝作为公司的新形象。蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是创新和年轻的标志，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到完美的统一。但红，蓝，白三色组成的三太极图继续保留，并且更加放大。 发展战略：百事可乐是年轻一代非常热衷和欢迎的品牌。自进入中国市场以来以其不同的运营策略创造了巨大的成功。百事公司的CIS战略如下： 1,企业理念识别系统： 使命:成为世界第一的方便食品饮料领域的消费品公司。我们寻求为投资者带来健康的财务。目标: 树立“年轻活泼时代”的形象，从年轻人身上赢得了广大的市场。理念:“渴望无限” 2，企业形象识别系统：百事的标志: 百事可乐的标志它给人们带来的是积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃至突破渴望的信念。 3，企业行为识别系统: 内部规章制度(1)公司不断设法降低成本，制定了“简化、简化、再简化”的原则(2) 百事可乐还首创快餐业“送货上门”的新型营销方式。 在中国市场的战略：以年轻人和爱好体育的人士为目标市场； “聚焦”目标市场； 资源整合品牌扩张； 名人代言音乐行销；热心 公益回报社会； 变幻莫测，精准实效的促销战术； 先上沟通精彩互动即网络营销策略。 美国百事可乐公司 饮料界非常大和成功的公司 美国IBM公司 色彩形象：蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心。IBM以蓝色为公司的标准色，以此象征高科技的精密和实力，创造出富有美感的造型，通过CI 设计塑造了IBM 公司企业形象，并使之成为美国公众信任的蓝巨人”，在美国计算机行业长