国内外品牌理论发展演变.pptVIP

品牌的含义;一 、 品牌理论的基本演进;（一）商品标识（20世纪初）;（二）品牌形象（20世纪50年代）;（二）品牌形象（20世纪50年代）;（三）品牌个性（20世纪80年代）;与产品有关的特性;（四）品牌资产理论（20世纪90年代）;（五）品牌认同理论（20世纪90年代末）;二、品牌运作理论的建构;是否建立品牌 确立品牌的基本价值系统 设计品牌符号 选择品牌发起人 确定品牌战略：产品在线扩展、产品延伸、多品牌、新品牌、共同品牌 ;沟通传播：品牌名称、标志、产品价格、销售渠道、广告、公关、服务及活动营销 塑造品牌形象，创造产品附加值 品牌个性;产品形态：品牌延伸和品牌并购 地域形态：品牌特许和品牌全球化 原则：具有较高的品牌资产，产品之间具有相关性;大卫·艾格：品牌系统管理的思想，在整个品牌家族中，每一个品牌之间形成合力、彼此支持、减少互相之??的冲突。合理考虑每一个品牌在品牌家族的重点位置和相互关系。 1931 宝洁：品牌经理制;品牌意义的张大与误读