巨星中国行传播方案--初版方案1.ppt

2011 网坛巨星中国行 传播推广方案 目录 背 景 梳 理 推 广 策 略 执 行 思 路 行程梳理 网坛巨星中国行行程总表 7.15号 8.15号 9.29号 9.30号 中网签约仪式 揭幕战的开幕仪式 球星媒体见面会 揭幕战开赛 7月15日：中网签约仪式和预告（宣布桑和萨将来华） 8月15日：揭幕战的开幕仪式（对外公布揭幕战的票价、购票渠道以及球馆称号，何时举办开幕赛等信息） 9月29日：桑普拉斯与萨芬将抵达首都，并参加球星媒体见面会 9月30日：桑普拉斯和萨芬将在全亚洲最大最豪华的网球馆进行揭幕战表演。 此次中国行，两位巨星在京时间共5天，其中桑普拉斯可参加3次商业活动，萨芬可参加4次商业活动。 活 动 亮 点： 在此次“巨星中国行”的赛事活动中，能够吸引消费者产生关注的应为以下几点： 推广策略 明星 揭幕战 球馆 + + ★“桑+萨”所产生的明星效应：两大王者的经典对抗 ★揭幕战的精彩演出:李娜、姜文等影视明星、歌星、球星的出席，势必会引起粉丝追捧 ★全球最豪华、奢侈网球馆:此次表演赛的比赛场地也是全球最奢侈、豪华网球馆的初秀 推 广 方 向 推 广目 的： 推广策略 ★传播层面：制造与此次赛事相关的热点话题，吸引更多民众关注并参与； ★行销层面：支持此次赛事的招商工作，并帮助解决赛事票务问题； 主要目标人群： 推广策略 ★政府机关、企业高层： 属 性： 他们喜欢从报纸、杂志、门户网站上了解社会上 都发生了哪些热点事件，偶尔闲暇时间也会打打高 尔夫、网球，这场赛事于政府机关来讲，他们喜欢买 票送给领导，对于企业来讲，奖励员工、回馈客户将 是一个不错的选择。 ★喜欢追星的粉丝： 属 性： 有固定喜爱的明星，他们还会关注喜爱明星的一举一动，这些明星无论走到哪里，都会有狂热的粉丝为之追随，对于这场球赛，他们关心的是自己喜欢的歌星、影星是否到场。 推 广主 题（拟定）： 结合此次赛事的主要目标人群的喜好属性，我们在此次宣传主题上应该更加偏重 娱乐化兼突出此次赛事的经典传奇，因此我们的拟定的主题为以下几点： 1.“The Best” 说明：全亚洲最豪华、奢侈的球馆、世界最顶级的球星、中国网球最盛大的一场 赛事； 2.“紫禁之巅，王者对决” 说明：紫禁之巅指的是在中国的首都，王者对决指的是两位球王巨星的精彩对决， 这句话更像是两位武林高手在过招，画面感十足； 3.“经典·传奇” 说明：一位是温布尔登赛场上无法超越的国王，一位是与中国有着不解情缘的网 坛天才，这两人在2000年的精彩对决更是上无数网迷们留下深刻印象，时隔十年 他们二人又将在中国上演一段经典、传奇之战； 推广策略 推 广主 题（拟定）： 4.中国网球元年 说明：因为李娜的夺冠，此次桑普拉斯与萨芬两位球王的中国行，标志着中国 已进入了一个网球元年； 5.好好先生与坏男孩的中国行 说明：一位是毫无绯闻、做事中规中矩的好好先生，一位是球场上摔拍、脱裤子， 球场外调侃记者的“坏男孩”，这两位性格截然相反的球王，将会在中国擦出怎 样的火花呢？ 其他：球皇巡礼、王中王---经典再现、紫禁之巅，再创传奇 推广策略 推 广 策 略： 以正合，以奇胜 正合：借助传统传播的传播手段，在网络媒体与部分平面媒体上，对活动与赛事 进行递进式报道，对两代球王粉丝进行情感唤醒； 奇胜：通过在互动媒体上以娱乐化手段进行事件炒作、制造话题，引起广大网友的 关注，形成社会上的热点话题，为“巨星中国行”赛事进行造势。 推广策略 媒 体 策 略： 传统传播：综合类门户网站、垂直类门户网站（体育）以及党政类媒体 互动传播：SNS、微博、论坛、贴吧、IM群等多手段的组合运用，力争将每个话题、事 件进行最大化传播。 内 容 策 略： 1.与球迷进行情感层沟通； 整理、挖掘两位巨星过往的辉煌历史，让球迷再次回想起那些过往的经典画面，由此转变 成为对这场赛事的期待； 2.为大众制造娱乐性话题； 从球馆的豪华程度、明星的八卦新闻等内容为素材，进行话题制造，让大众网友对其产生 好奇，从而引起关注。 推广策略 执 行 阶 段 规 划： 执行思路 阶段一（7月1日---7月15日） 阶段二（7月15日---8月15日） 阶段三（8月15日---9月30日） 阶段目标 初步告知，环境营造 增加声量，引发关注 促进行销，引爆热点 操作手法 赛事吹风，场馆包装、回忆球星 借势传播、加大回忆、网上征集 话题制造、事件炒作、拔高赛事 正合 赛事吹风稿1篇，签约仪式稿件1篇，回忆球星稿2篇 发布会稿1篇，第三方评论稿1篇，回忆球星稿3篇 中