第一章 中外广告史.pptVIP

中外广告史;传播.广告.轨迹; 回顾历史，人类传播信息的工具经历了一个漫长的演变过程。广告信息媒介的发展与科技水平密切相关，同样经历了不同的历史发展阶段：;绪论;广告发展特征 ;广告代理制的4个阶段;第一编;第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告;广告的起源－古代广告;一、早期社会广告;二、经济广告的产生; 社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济的发达，在社会上就自然地形成了许多城市，成为交易的中心。;三、早期经济广告的主要形式; 我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。 为了引起别人的注意和进行交易 屈原/《楚辞·离骚》《楚辞·天问》 叫卖、吆喝是典型的口头广告。 ;交换、推销商品的最原始的广告形式之一。 这种广告形式在古代文明中，都是比较普遍使用的。 实物广告与口头广告同时出现，互为表里，密切相联。 《诗经·氓》 余冠英/《诗经选择》 成书于战国时期/《晏子春秋》 ;也是我国古老的广告形式之一。 最初，是加刻铭文、年号，表示所有权或为纪念、装饰。 商业性的标记广告逐渐出现 西周/东周墓葬出土的文物 ;良渚文化“神人兽面琮” ;商周青铜器铭文广告 ;东周铜兵铭文 ;殷墟甲骨卜辞 ;《楚辞·天问》：“师望在肆昌何识？鼓刀扬声后何喜？” 《楚辞·离骚》：“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举。” 记述约公元前1107年—1057年姜太公