网络营销与策划沈美莉陈孟建徐慧剑第七章.pptVIP

第七章 网络广告及效果测评 学习目标 ? 理解什么是网络广告，网络广告的调查 ? 掌握网络广告目标受众分析 ? 掌握网络广告中介的选择 ? 掌握网络广告的预算和在线发布 ? 了解我国网络广告的发展趋势 7.1 网络广告概述 7.1.1 网络广告概况 广告是一种商品，自互联网发展以来，广告又多了一种载体即计算机互联网。随着互联网的高速发展，网络广告作为网站收入的主要来源而备受关注，并且被作为一个新广告媒体的代表而广受赞誉。同传统的广告媒体相比，基于网络媒介的网络广告拥有众多传统媒体无法达到的优点，已经受到众多用户的青睐。 与其相对比较传统的广告载体如电视、报刊、广播而言，不但价格昂贵而且效果有限，无论你购买的是30cm2的报刊版面或10秒的电视广告片段，还是路边的一块广告牌，它所表达的内容都很有限，不能完全体现你所要表达的全部想法。传统广告的传播范围也受到很多的限制，就拿报纸来说，即使少数报社的发行面能够遍布全国，但大多数人都关心本地的信息媒介。 7.1 网络广告概述 7.1.2 网络广告定义和特点 1．网络广告的定义 网络广告学对于网络广告的定义有广义和狭义两类。广义地说，一切通过Internet的各种技术表现形式（包括有线连接和无线连接，宽带连接和窄带连接，专用网络和公众网络等）传播商业信息的过程与方法都是网络广告。狭义地说，网络广告是指广告主利用一些受众密