基于关联规则分析的quot;购物篮分析quot;模型的研究.pdfVIP

No．4 第23卷第4期 北京工商大学学报(社会科学版)V01．23 OF 2008年7月 BELLINGTECHNOLOGYANDBUSINESS SCIENCE)Jul．2008 JOURNAL UNIVERSITY(SOCIAL 基于关联规则分析的“购物篮分析”模型的研究 薛 红1．2， 聂规划1 《1。武双理工大学 管理学院，湖就武汉430070； 2．北京工商大学信息工程学院。北京100037) 攘娄：以Apnon算法秀核心鳃“麓耪篮分辑”磅缒摸型，翻建拳务数器库孛秘镶售数据，挖掘顾客瓣瑟秘商嘉之瓣各 种有趣联系，帮动商家朝定营铸策略，合理地安裤货絮；l导镑售，既旁使顾客购买，同盼魄翩激了销售。 关键词：荧联规则分析；购物蘸分析；Apriofi算法 中图分类号：F713．3 文献标识码：A 文章编号：1009-6116(2008)04-0001-05 随着人们生活水乎的不断提高，特别是在城 一般来说，购物篮数据包括：零售废镛里的商 市，基本物壤生活霈求已褥舞满是，．人们有更高的 品数据、交易数据、顾客的数据等。本文主要采溺 追求，并呈现出多样性。而目前市场的供给来能相 交易数据。 应与消费需求协调，导致结构性地供大于求，多数 (二)商品间的相互依赖 商品出现了不同程度的结构性供需矛盾。从企业 商品间的相互依赖关系是购物篮分析中要解 焦度来看，了鳞程掌握每个消费者(或群臻)酶潢 决的燕要闻题。本文跌零售酶焦凌来分折齑鑫闻 费(购买)特征和规律，有和j予企业提高消费者占 相置依赖的原因。 有率．并且有可能向消费者推出更多的产黯或服 1．生产方的原因 务．既增加了企业的利润。同时也能提高消赞者的 从生产者一方看来。产品被一起购买有其技 瀵意度。要确定消费者所购买熬不网产品之阕戆 本方露的甄嚣强。产熬之间存在技本上靛餍途相关 关系，最适矮的数据挖掘技术是关联分析。关联分 侄：产晶在设计上存在糟途互补性。；tll：许多产品被 析是用来描述数据记录间关联的一种方法。典型 设计成模块化的形式。不同的部分必须组合在一 的关联分析类型是市场购物篮分析．数据记录是 起，从而得到一个有用的产品。如：手动剃须刀有刀 消费者在同一次事务中购买的物品。市场购物篮 把、刀片。若没有这鼹个产品，剃须就无法完成。还 分衔可以发瑷不露清费者嚣鼙麓买的物燕组会．可 有：咖啡及纛咚过滤器，收音橇及电滟等。 以总结出哪贱类型的产品是在一起购买的f11。由数 2．零售方的原因 据挖掘揭示的关系以关联规则的形式来表示。 购买的相互依赖有许多来源于零售商的选择 一、购物篮分析 或决定嘲。 魏物篮分橇泛摆对联客赡物篮里的巍跽维残 (1)管理致策 进行分析。购物篮里的商晶反映了商品闻的裙互 一些产品是以包的形式卖出，丽不是分开售 依赖。这些商品间的依赖可用作零售市场的决策 卖。尽管法律上禁止条件售卖。这种现象还是存 支持。目前的数据挖掘技术为购物篮分析提供了 在。如在银行及保险业，一些管理政策强制用户同 税会。 时购买多项产品。在超市，这种现象比较少觅。 一)购物篮数据