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消费者的身份影响品牌 经济研究学院博士生RALUCA Mihalcea，mihalcea.raluca@ 经济研究学院教授博士生IacobC?toiu，iacob_catoiu@ 摘要：在一个消费的国度人们不再仅仅满意于产品的功能，消费变得更注重产品的意义，而品牌经常被用来作为资源的建设和维持独特性。人类所有的行为是一个象征性的动作。人们不仅选择最好的，最高档的，或者最便宜的品牌。他们选择的品牌有一定的含义。品牌正在创造价值，而不仅仅是由他们所代表的产品或服务，而是他们产生的意义。这意思被消费者所采纳来诠释他们代表了什么以及他们的立场。意义，事实上，可能是品牌创建至今最重要的产品。 关键词：身份；消费发散；参照群体；品牌形象；品牌文化 JEL代码：M31 品牌，这意味着传输，和自主品牌的连接 财物可以被用来满足心理需求，如积极创造一个人的自我概念，加强和表达自我身份，并允许某个人来区分自己和断言一个人的个性。财物也可以反映一个人的家庭，社区，或文化团体的社会关系，包括品牌社区。 消费者研究人员已经把这些发现延伸到品牌。例如，最近的研究表明，根据品牌用户协会之间的一致性和自我形象协会消费者通过品牌来塑造自己和展现自我。利维（1959）断言，人们不只是购买产品，他们做了什么，同时代表产品意味着什么，因此，品牌可以是符号，其含义是用于创建和定义消费者的自我概念。