千玳环境分析.docVIP

顺应国家政策发展，及家中的经营模式。 千玳寓意像玉一样完美无瑕，广为传诵。 公司准备经营装潢方面，装潢伴随着房地产及各个行业的发展。 一、宏观环境 1、人口因素 人口是市场的第一要素，装潢市场是由有欲望同时又有支付能力的人构成的，人口的多少直接影响市场的潜在容量。人口环境包括4个方面： (1)人口总量：是城市，拥有近100万人口，随着社会主义市场经济的迅速发展，人民收入不断提高，对的需求也越来越旺盛，因而，装潢公司潜力非常巨大。 (2)年龄结构：大多是适龄的新婚夫妇 (3)地理分布：是，由于地理环境优美、气候宜人、自然资源丰富、经济收入较好，近些年发展较快。 2、经济环境 各因素的影响如下： (1)收入与支出状况对于装潢来说，消费者个人收入越高，需求就越大。随着消费者收入的变化，支出模式与消费结构也发生相应变化。恩格尔系数越大，生活水平越低，恩格尔系数越小，生活水平越高。可以将恩格尔系数小于50%的消费者定为目标客户。 (2)经济发展状况 装潢行业的市场营销活动受到经济发展状况的影响。经济发展水平的高低，直接影响企业市场营销活动。在经济发展水平较高的地区，居民对装修的需求较旺盛，在经济发展水平较低的地区，居民对装修的需求较弱且对价格反应敏感。宏观经济形势的好坏，影响着人们对装修的需求，宏观经济形势好，人们收入增加，就业率提高，对装修的需求量上升；反之，宏观经济形势不景气，就业率下降