化龙巷的成功之道.pptVIP

* 地方网站的成功之道 常州化龙文化传媒是一家新媒体公司，为品牌提供精准目标用户的互动营销和活动策划执行。 旗下化龙巷网站是常州地区最具影响力的网络服务品牌，为500万常州人提供生活信息、消费指导、电子商务等实用服务。 化龙巷是什么? 数字常州 全国城市GDP排名：35 江苏省城市排名：5 07年GDP：1560亿 总人口：350万 市区人口：217万 网民数量：350X23.3%(江苏省互 联网普及率）=82万 数字化龙巷 长三角地方网站排名：二线城市第一 日访问ip：10到12万 日独立访客：15-20万 日PV: 250万 注册用户：45万 日发帖量：5到10万 访问者群体特点：城市白领（政府） 主要内容： 服务常州市本地 本地民生 本地社交（婚恋、老乡、业主、车友）分类信息 本地消费经验分享（美食、买房、买车、装修、婚嫁、母婴、旅游） 本地电子商务（小商品团购和大宗商品导购） ● 江苏省13个城市网站中流量排名第一 ● 2009年尼尔森地方社区媒介监测报告中化龙巷各项指标均为最高 ● 2009中国最有影响力的20大地方性互动网站中，化龙巷成立年限最短，发展速度最快 化龙巷媒体价值 化龙巷发展历程 截止2009年5月，化龙巷网站流量增长了8.48倍，销售额增长了37.6倍，任何地方网站都未有如此惊人的增长速度。 网站有效注册用户：40万 相当于常州市区人口的一半 超过常州其他网站注册用户总和 化龙巷媒体价值 化龙巷网站40万注册用户 相当常州市区80万人口的一半 化龙巷网站4注册用户 超过常州其他网站注册用户总和 每日不重复访问用户：15万 （本地人口占有97%） 相当于常州2份报纸的有效发行量总和 化龙巷媒体价值 = + 有效发行7万 有效发行8万 有效用户15万 每天浏览量总数：200万次 占据常州网民70%以上的网页浏览时间 化龙巷媒体价值 每天浏览量总数200万次 占据常州网友上网时间的7成 平均每秒同时在线人数：8000人 相当于南大街的节假日峰值人数 化龙巷媒体价值 市中心节假日或是大型活动才能吸引到如此多的人流 化龙巷每秒同时在线人数已经超过8000人 化龙巷为什么做地方性网站 - 在切入点上敏锐的抓住了城市生活消费内容 70后 80后，第一代随着互联网长大的网民，进入了生命中的消费期 周末出去玩，吃吃喝喝 好想找人谈恋爱，网上征一个？ 父母支持首付，买个什么样的房子呢？ 第一次装修，别被骗了 结婚吧，拍照、婚礼又得花很多钱 二人世界，需要辆车？ 在网上能买到好多生活中需要的东西 生了宝宝，又是一堆要学习的消费经验啊 一年去旅游一次吧 这些和本地生活密切结合的消费信息，去哪里找和问呢？ 篱笆网 （上海）（境外多个风险投资） 55bbs (北京）（CNET集团收购） 19楼（杭州）（杭州报业集团） 化龙巷 （江苏常州）（民营互联网公司） 化龙巷为什么做地方性网站 在内容的组织上，进入了用户创造内容、用户自组织管理的自循环体系 12个编辑 + 200个版主 + 40万用户 = 6万帖/天 化龙巷 VS 50名记者编辑 = 32版报纸 常州日报 很多活跃用户是本地的商家 再热心的读者也参与不到内容制作中去 - 在地方市场竞争中，相对传统媒体取得了重要的竞争优势 常州三大报纸发行量总和？ 老龄用户读报时间？ 报纸印刷成本电视采编成本？ 报纸4万一个版面一天？ 传统媒体广告效果？ 到达率 用户关注时间 运营成本 广告价格 广告效果 15万独立访问 平均20个PV 服务器带宽 4万一个月 互动营销、数据明确 VS = 化龙巷为什么做地方性网站 化龙巷成长背后的真正动力 地方传统媒体影响力的日渐衰落： 受众面、平均时间、反应速度、运营成本…… 地方互联网网民数量的迅速增加和对消费信息需求的增长 2002 新浪搜狐的本地门户战略 2005 分类信息网站 2007后 本地消费社区 地方互联网服务没有充分满足需求增长的需要 巨大的市场当量将更快的被释放出来 vs 1000万 9亿 时间 中国市场的机会 化龙巷不是一个特例——不少城市都有活跃的本地社区或本地门户 北京：55bbs /上海：篱笆网/杭州：19楼/南京：西祠 化龙巷又是一个特例——大部分本地城市社区都是积累发展了10多年形成了，化龙巷是在3年内就迅速崛起的大部分本地社区是国有的，像化龙巷这样的民营成功社区，全国也只有5个以内像化龙巷一样的消费导向明确的城市社区，在大部分城市中都尚为空白 大部分垂直的消费型社区，都集中在几个超大型城市运