陕西文学旅游资源的开发生产与营销策划.pdf

2010年 5月 武 警 工 程 学 院 学 报 Mav 2010 第26卷 第3期 JOURNALOFENGINEERING COLLEGEOFCAPF V01．26 No．3 【语言与文学研究】 陕西文学旅游资源的开发生产与营销策划 袁 方 (咸阳师范学院 文学与传播学院，陕西 咸阳 712000) 摘 要：陕西具有丰富的文学旅游资源，这些资源具有广阔的开发和利用空间。文章就陕西文 学旅游资源开发现状进行分析，针对 目前存在的问题提 出开发生产和营销策略，即要处理好旅游主体、 旅游客体和旅游媒体三者的关系，促进陕西旅游可持续发展。 关 键 词：文学资源；旅游资源；生产开发；营销策划 中图分类号：G124 文献标识码 ：A 文章编号：1008—8938(2010)03—0069—04 TheExploitationandMarketingPlanofShaanxiLiterature Tourism Resources YUAN Fang (InstituteofLiteratureandCommunication，XianyangNormalUniversityXianynag，Shaanxi712000，China) Abstract：Shaanxiisrichinliterarytourismresources，whichhasabroadspaceindevelopmentandutili— zation．BasesontheanalysisofthecurrentdevelopmentofShaanxiLiteraturetourism resources，thepaperpro- posesthestrategiesoftheexistingproductionandmarketing，thatis，handlewelltherelationsbetweentourist， tourism，andtourism mediaandpromotesustainabledevelopmentofShaanxitourism． Keywords：literaryresources；tourism resources；productionanddevelopment；marketingplan 陕西是我国旅游业发展最早的重点省份之 游资源开发现状进行分析，并针对 目前存在的问 一 。 作为文化大省，陕西具有丰富的文学旅游资 题提出开发生产和营销策略。 源。从周秦汉唐宋元明清直到当代，从司马迁、 一 、 陕西文学旅游资源开发现状分析 杜牧、康海到路遥、陈忠实、贾平凹，每个历史 陕西在文学史上出现的很多优秀作家和文学 时期陕西都有优秀作家出现，或者有像李 白、杜 作品，许多都和陕西的旅游景点有密切的联系，都 甫、白居易、苏轼、陆游等伟大作家在陕寓居。 可以作为旅游资源。但是，资源毕竟不是产品，不 改革开放 以来，陕西的旅游经过三十多年的发 可能直接面对旅游消费者，而要把资源推向市场， 展，形成了一定的竞争力，但从 目前陕西旅游的 必须对其进行开发，使其成为产品让消费者接受。 发展态势来分析，已进入一个 “瓶颈”期。造 那么，目前陕西对文学旅游资源的开发情况又如 成陕西旅游业发展缓慢、制约陕西旅游增长的因 何呢?客观地说，目前的开发情况不容乐观，具体 素是多方面的， “有经济发展水平、交通可达 表现在以下几个方面： 性、观念、体制、环境、服务质量、企业素质、 (一)资源丰富多彩，但开发的层次不够 竞争力、市场拓展、人力资源、区位条件等制约 一 般地说，“区域旅游资源的开发需满足不 因素，但