透视运动品牌市场“洋退民进”的背后.pdfVIP

110CUS c1Ll●a 焦点对话 墓寄毒 “洋退民进 意的一年 据 2009年 12月f7日公布的 2009年9-11 月最新季度财务报告统计．截至 1月3O日 耐克大中国区实现收^4O4亿美元 同比减少 2009年8月中旬 安踏率先发布O9年中报 3％．而 在中国市场 截至2009年 6月39日内的上半年 其营业额 运动品牌观察者 陈±值 的销售也不窖乐观 其2009年第三季度财务 实现了同比277％ 的增长 选到约282亿元 报告显示 销售额在连续两个季度负增长后 净利润同比增长401％ 8月26日 李宁亦发 第三季度同比减少7％．创下2009年以来的最 布中期业绩报告 公司上半年收入增长324％ 态势。对此 Ⅱ克首席执行官兼执行董事许志 大降幅 此外 日本最大运动品牌美津浓 亦 至4052亿元．净利润增长416％至473亿元 华更是坦言 在未来几年 内 中国运动 昌牌将 美闭了在华亏损的200家店铺 而德国运动鞋 就净利润而言 李宁首次超过世界第二大体育 进^世界前五名 企彪马国销量减少在今年 1月末更是爆出了计 用品商阿迪谜斯 那么 遮一j耍言能实现吗，究竟又是什么 划关闭三分之一专卖店的消息 这也是近年来 一 系列数据正在说明．多年来 国内运动 原因导致了国际运动品牌的辉煌不再，国内运 知名运动品牌嚣大规模的一次关店举动。百丽 服饰行业形成的以耐克 阿迪选斯占据主流的 动品牌的高歌猛进是阶段性的现象还是采来的 达英妮等也纷纷淡出国际运动服饰代理业务 市场格局正在逐步瓦解．随着李宁 安踏 匹克 一 种趋势，此番中国体育用品市场首现的 洋退 一 连串的负面消息与暗淡业绩 不仅让人 特步等一系列国内运动品牌的迅速崛起 金融 民进 恋势 能够持久么?萁背后究竟又折射 们惊呼 国际运动品牌企业到底是怎么了 危机以来 中国体育用品市场首现 洋退民进 出了什么问题’ WWWchinaapparelcomcn ● 行业 ★ 应如何看待此番中国体育用品市场首现 的洋‘退民进”志势 出现遗一态 势的原因何在’ 陈±信：。洋退民进 现象是一种趋势 也 场需求却远低干其预期 由此产生了E太的库 运营成本不降反升 这对于其整个品牌的附加 是阶段性的．这里我可以用两部分的内窖来予 存压力 导致了 1‘0亿库存 疯狂打折处理 值包括利润值来说都造成了一定的彩响．它这 以说明．一是本土运动品牌的稳中有进是 一种 经销商关店等现象的发生．加之去年我国受到 时选择 。退 可以说是由一种市场原因造成的． 趋势 二是国际运动品牌 2009年的业绩暗淡 全球金融危机 的冲击 整体消费能力受到约束 而国内品牌本身就是处于 种从生产型向品牌 是短期的 暂时性的 消费者有更多顾虑．在这样的外部环境下 性 型过渡的阶段 在这 过程中 虽然国内品牌 全球性金融危机导致的经济大衰退 对于 价比较好的品牌(产品)一 般是中低档产品 也在从原来的低成本向高成本在进化 但与国 本土品牌和国际品牌的影响不在同一个层面． 更易受到消费者的追捧．在这方面 本土运动 际品牌比起来 仍是处于中低价位这样 个层 国际品牌的市场是全球性的 而本土品牌则基 品牌显然比国际品牌更具优势． 面 不像耐克 阿迪达斯仍是将自 定位于 中 本上集中于中国 业务．由于中国改革开放 30 事实上 2009年耐克 阿迪达斯的中国 高端 所 以整体而言所受影响较小．但就未来 多年的积絮 E大的内需市场 国家宏观投资 业绩还是让人基本满意的． 而言．国内品牌的 进 就不仅仅意味着只做 的强大投人 中国经济增长依然保持 卜 个较 至于美律浓关店一事