广告的设计与制作.ppt

（一）平面广告制作 平面广告的制作流程（续） 如果广告作品草图通过审定，表明其符合企业的创作要求，可进行下一环节的操作；如果广告作品草图未通过审定，那么广告人员需要重新构思，重出草图，重新交由企业审定 制作样本，并最后定稿 根据样本，进行成品制作 （一）平面广告制作 报纸广告的制作过程 设计草图 确定字体 定稿 轻样 杂志广告的制作 制作过程与报纸广告一致 三、广告制作 （一）平面广告制作 （二）广播广告制作 （三）电视广告制作 （四）网络广告制作 （二）广播广告制作 平面广告的制作流程 前期准备 确定脚本 确定演员 确定音乐效果 录音 合成 三、广告制作 （一）平面广告制作 （二）广播广告制作 （三）电视广告制作 （四）网络广告制作 （三）电视广告制作 电视广告的制作流程 创意构思 向客户宣讲 报价 送检有关部门审查 制作会议 拍摄 绘制分镜头脚本 组建广告制作团队 后期制作 三、广告制作 （一）平面广告制作 （二）广播广告制作 （三）电视广告制作 （四）网络广告制作 （四）网络广告制作 网络广告的制作流程 创意策划，结构设计 素材采集和制作 集成制作测试 本章小结 广告设计体现了企业营销战略思想，它通过图形、色彩、文字和声音等要素，将广告创意按照大众审美标准和艺术准则进行编排，呈现给受众具有感染力的广告作品，实现广告的促销目的。 本章小结 广告文案一般由广告标题、广告正文、广告语和广告随文等要素所组成。广告标题是广告文案的导语，起揭示主题、引起注意的作用。广告正文是广告文案中承载广告信息的文字语言。广告语是企业精神高度浓缩的经典口号，具有独创性和易记性，能够引起消费者的共鸣。广告随文是广告不可缺少的组成部分，一般放在广告文案的结尾部分。 本章小结 广告制作是指将已获得认可的设计方案付诸于媒体发布的实施过程。平面广告是通过印刷技术推广制作的。电视广告是借助于画面与声波，将商业广告讯息通过动态影像的方式进行传播。而网络广告大多以GIF，JPG等格式建立图像文件，定位在网页中出现。Web技术使网络媒体成了一个实时、动态、交互、丰富多彩的虚拟世界，它集多媒体的优势于一身，使受众不受时间地域限制接受信息，能获得良好的综合性视听效果。 复习思考题 广告设计的视觉构成设计主要有哪些？ 简述电视广告制作的流程。 举例说明色彩在图画广告中的运用。 请挑选一个你所欣赏的广告文案，并说明它的优秀之处。 请举例说明某个软广告的运用。 请挑选某物品，为其设计制作一个平面广告。 * 广告的设计与制作 学习目标 学习本章后，你应能够： 了解不同类型广告的设计流程； 理解广告设计的视觉构成； 掌握广告的设计方法； 了解广告文案的基本构成； 理解广告语的不同表达形式； 掌握广告文案的创作方法； 了解不同类型广告的制作流程； 理解广告制作的基本原理； 掌握不同类型广告的制作方法。 开篇案例 时尚服饰广告爱打身体牌 第九章 广告的设计与制作 一、广告设计 二、广告文案 三、广告制作 一、广告设计 （一）平面广告设计 （二）电视广告设计 （三）网络广告设计 （一）平面广告设计 布局 主要和次要：突出重点，把重要内容尽量放在视觉中心的位置 （一）平面广告设计 布局（续） 统一和变化：整体上完整统一，局部上灵活变化 这则GHOST Summer Moon 女士香水海报做得非常精致，体现了此款香水体现的优雅、纯粹的风格。整个画面空间感非常好，左面以空白来凸现右面的瓶身与商标 （一）平面广告设计 布局（续） 均衡与协调：以一点为基准向上下左右展开的状态 彰显商标：在平面广告上凸显商标是布局的第一要务 确定不同的设计风格：要在报纸广告杂志登出的广告，必须设计得符合该报纸杂志的风格 （一）平面广告设计 图画 广告绘画：营造气氛，使广告内容形象化 广告摄影 静物摄影 人物摄影 场景摄影 （一）平面广告设计 图画（续） 漫画类 广告图示 （一）平面广告设计 色彩：有极大的象征意义，能给受众强烈的视觉刺激 红——血、夕阳、火、热情、危险　 橙——晚霞、秋叶、温情、积极 黄——黄金、黄菊、注意、光明　 绿——草木、安全、和平、理想、希望　 蓝——海洋、蓝天、沈静、忧郁、理性　 紫——高贵、神秘、优雅 白——纯洁、 素、神圣 黑——夜、死亡、邪恶、严肃 （一）平面广告设计 文字形式：包括字体、字号及文字编排三个方面 商标图案：以区别商品来源及特征的标记，是一种商品所独有的视觉辨认符号 一、广告设计 （一）平面广告设计 （二）电视广告设计 （三）网络广告设计 （二）电视广告设计 先声多人 浓缩讯息 突出重点 充分运用音像的效果 强调品牌 用好字幕 一、广告设计 （一）平面广告设计 （二）电视广告设计 （三）