大爱城养老中心社会化媒体传播方案20140612V1.0.pptxVIP

大爱城养老中心社会化媒体传播方案2014年6月来到北京为了留下 自己是独生女，原本来北京工作，家人就很不放心，觉得北方干燥，比不上南方的湿润怡人，一个人在外闯荡，有什么苦都得吞进肚子里。 而父亲更因为女儿的执拗，曾偷偷落泪，说狠话要和她脱离父女关系。摘自微博他们每天都在期待着你回家“全家”福？他们对你的思念，只能化作回忆梦想：把父母接到北京“我特别想让父母都生活在北京，可以有空就去照顾他们。”摘自微博爱晚大爱城与北漂的共同梦想 周末可以回家看看父母父母在北京的家让你想起什么？爱晚大爱城让你记住什么？我可以负担得起的房子希望离我近一点，车程1小时内父母要病了，就近最好有医院买菜、去超市、都很方便小区老年人多一点妈妈喜欢打门球，有门球场就好了存款即免费的租住方式爱晚大爱城项目隶属“国家爱晚工程”大爱城项目距北京市中心45公里大型医院、养老设施体育中心、文化教育、休闲公园生态农场、养生会所、缤纷商业爱晚大爱城可以带给老人的远不止是一处居所而是先进的养老模式早在1965年，法国成为第一个老年型国家，之后是瑞典。20世纪后，欧美一些发达国家相继步入此行列。先进的国外养老模式国外养老社区从20世纪90年代开始，英国就将养老问题纳入社区，对老年人采取了社区照顾的模式。退休的老年人纷纷迁入安度晚年，城市中老龄人口已占20～50％。代表楼盘：港北新城。老年人住宅产品与其他租售性质的住宅产品混合设计在一个生活社区内，突出自助自理。社区照顾的主要内容包括：生活照料（饮食起居的照顾，打扫卫生，代为购物等）心理支持（治病、护理、传授养生之道等）整体关怀（改善生活环境、发动周围资源予以支持等）代表楼盘：荷兰弗莱德利克斯堡老年人公寓。建筑元素的集合处理，让老年公寓不显孤独BRINGING IT ALLTOGETHER...+=亲情回归从客群的情感出发，结合项目优势，满足客群的情感诉求先进模式先进的养老模式，让老年人在陌生的城市更快的适应并享受在这个新的家传播策略客群理解父母投奔儿女，儿女更具有建议选择的权利，然而真正居住的是他们的父母，要让他们懂得大爱城更懂他们的父母冲突点大爱城的租住方式需要给客群一个信心，让他们消除在未来可能出现风险的可能传播平台目前主流的两个网络应用，如何运用在本案？微博策略：以活动+内容的形式，通过活动快速积累粉丝量，提升本案关注微博大V进行辅助传播，使信息传播更广、更快通过微博发现销售线索，引导目标客群至微信详细了解本案微信策略：帮助目标客群更详细了解本案优势，引导客群留下相关资料，供销售跟进提供线上销售咨询，可与客群保持随时沟通微信看房团活动，实现真正的O2O其它社会化平台（BBS、Wiki、百科等）配合传播话题吸引关注，互动吸引转化官方微博大爱城官方微信互动转化销售引流微博运营 特性：作为公众媒体，一对多沟通，重在传播和互动 传播定位：以活动带动粉丝关注、养老、政策话题，以及大爱城项目特点内容，带动 广泛关注和互动参与微博风格定位养老体验感受亲情大爱城官方微博拟人化结合热点关爱老人人文底蕴原创性结合热点保持交流内容策略保持原创有感动有故事有话题有价值……产生粘度内容为王关注热点旅游热点社会热点亲情热点生活热点……保持热度制造关注日常专题事件活动官方微博内容规划发布/转发/回复妈妈，来北京看看吧亲情故事有机会，请多回家母亲邮包养老模式父母在北京的日子空巢老人请父母来北京项目介绍养老社区父母的健康，你了解吗？最新动态微博内容话题时间规划时间栏目标题内容规划09：00#妈妈的絮叨# 很久很久没有听到妈妈的絮叨，对于我们来说这也是一种幸福12：00#爱晚百科#介绍大爱城的项目相关信息14：00#爱晚新闻#结合当天时事、热点话题与粉丝进行互动 17：00#寻.爱# 妈妈拿手的好菜，都是满满的幸福老爸喜欢的门球你造么？22：00#小时候#也许在我们的记忆中只有小时候和父母在一起，让我们共同回忆这些片段吧。每天原创微博：5条转发内容：根据当天网友晒稿，以及当天新闻热点，不少于2——3条微博年度活动规划#妈妈味道#想吃妈妈做饭的味道嘛？晒出对妈妈深深的爱，我们送你周末回家吃饭 #感恩父母#一年一次回家的日子就要到了这个年在北京过吧#花好月圆七夕夜#代表老爸送给老妈送上一份满满的爱吧#冬季的关怀#“妈妈腰疼，想要一个理疗仪”说出你想送给妈妈什么，说了就送 #赏月·思乡#月饼DIY，现场制作，现场快递给父母#给父母的惊喜#多久没给父母礼物，留下对父母的祝福，礼物我帮你送#假期秘籍#带父母来北京看看，机票我出月度活动月度活动月度活动月度活动月度活动月度活动月度活动12月8月11月6月7月9月10月每月一微博活动与微信活动同步进行，主要是将微博活动人气吸引到微信上！微信运营大爱城微信从订阅号开始目的：每天推送订阅号信息，培养新粉丝人群，并做新顾客开