湖北省品牌经济发展的灰色关联分析与对策.pdfVIP

区域经济 农村经济与科技2015 年第26 卷第 12 期（总第379 期） 湖北省品牌经济发展的灰色关联分析与对策 龚丽君 （湖北 民族 学院 经济与管理 学院 ，湖北 恩施 445000 ） ［摘 要］品牌 经济 已经成 为我国 区域 经 济发展 水平和 竞争 力 的重要标 志 。 通过 对湖北 2004～2015 年 品牌 经 济影 响 因素 的灰 色关联 分析表 明 ：湖北 品牌 经济总体 上 呈现 出快速 发展 态势 ，但 存 在 品牌 的扩散 效应 弱 、品牌创 建数 量 少、 品牌 价值 低 以及 竞争程 度低 等 问题 。 影响 其 品牌数 量增加 的主要因素依 次 为 ：循 环 累积 效应 ，品牌投 入 ，市场容 量 ，市 场竞争程 度 和 产业 集聚 水平 ，影响 其 品牌 价 值 提升 的主要因素依 次 为 ：市 场容 量 ，市 场 竞争程 度 ，品牌投 入 ，循 环 累积 效应 ，产业 集 聚 水平 。 通过增 强 中小企 业 品牌创 建能力 ，增 强和规 范 品牌 的市场 竞争程 度 ，加 大政 府 对 企 业 品牌 创 建 的制度供 给 ，不 断提 高湖北优 势特 色产业 的 集 聚 水平 ，营造 和谐 共 生 的 品牌 成 长环境 是 湖北 品牌 经 济健 康 发 展 的必 然选择 。 ［关键词］湖北省 ；品牌 经济 ；灰 色关联 分析 ；对 策 ［中图分类号］ 127 ［文献标识码］ F A 区域品牌的数量与质量已经成为我国各地区经济发展水 力。 平高低和竞争力的重要标志。 区域品牌数量越多，其品牌价值 四是循环累积效应。 如果一个区域最初受到某个偶然因素 一般也会越高，对区域经济实力增长的推动作用就越强。 在品 的影响产生了某个或某些强势品牌，这些品牌会吸引更多的品 牌经济发展模式下， 政府转变成产业发展的引导者和扶持者， 牌进入该区域，该区域的品牌越来越多并产生更大的对品牌的 公共服务职能得以有效贯彻， 推动企业生产的专业化和集约 吸引力。 刘华军和赵浩（2012 ）研究表明，区域内品牌经济发展 化，品牌经济可以增强区域经济的竞争优势，缩小区域经济差 存在显著的循环累积效应。 距。 五是产业集聚水平。 品牌与区域经济互动发展、相互影响， 品牌经济是区域产业集群长期沉淀的结果，区域品牌经济是以 1 区域品牌经济发展的影响因素 产业集群为基础，以区域历史、文化为背景，以国际化商标注册 为方法，从而实现区域产业集群和区域品牌创建。 培育品牌的 区域品牌是区域的无形资产，具有地域性、外部性和品牌 关键是以强势企业和强势品牌为依托， 提高特色产业积聚水 效应，区域品牌是区域特色产品和地方文化融合的产物，能够 平。 提高区域产品的知名度和美誉度，增强消费者对产品的信任度 和情感依赖，提高企业与行业之间的协作水平，降低企业市场 2 湖北省品牌经济发展的现状 竞争成本。 影响区域品牌经济发展的主要因素有： 一是市场容量。 随着消费需求也呈现出多元化和多层次特 通过整理世界品牌实验室发布的历年《 中国500 最具价值 点。 由于每个品牌只能代表消费者某个需求诉求，品牌的内涵 品牌排行榜》，得到了 2004～20 15 年湖北省品牌发展的概况（见 也经历了一个由物格化、人格化到复合化的过程。 品牌是专业 表 1） ，从中可以发现： 化和分工细化的结果，区域品牌经济也必然会