VIS课程 视觉识别教程.pptVIP

* * * * * VI(视觉识别)——基础系统 VI(视觉识别) 基础系统设计 VI的基础部分是根据MI来设计的一套完整、独特、具有强烈冲击的视觉符号系统。 通过VI基础部分的设计能够使企业的与形象融为一体，有利于社会大众的识别、认知。 VI的基础部分是视觉形象的核心元素，并体现了企业的视觉第一特征，也是进行广播传媒、取得大众认同的关键性的统一符号。 一、企业名称和品牌名称 取名时要考虑到体现吉祥性、民族性、独特性、创新性和响亮性等特征。不容易和其他企业混淆雷同，并有良好的可读性、易记性，寓意明确、新颖。 二、标志设计和标志创意说明 标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。 VI(视觉识别) 基础系统设计 标志设计的主题形式分类： 1、以企业或品牌名称为题材。 2、以企业名称或品牌名称的字首为题材。 3、以企业名称或品牌名称或字首与图案组合为题材。 4、以企业名称或品牌名称的意义为题材。 5、以企业文化或经营理念为题材。 6、以企业经营内容、产品造型为题材。 7、以企业或品牌的历史传统或地理环境为题材。 重点：设计标志要通过调研与信息收集，明确主题和理念，寻找创意的切入点。 VI(视觉识别) 基础系统设计 三、标准字体设计 标准字体是指经过设计专门用于表现企业名称或品牌的字体。（标准字体的设计包括企业名称标准字设计和品牌标准字设计。） 标准字体是企业形象识别系统中的基本要素之一，应用广泛。它常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力。其设计与标志具有同等重要性。 标准字体的设计可分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。 四、标志的尺度制图 A、标志的制图法 1、尺寸标示法 标注诸如长、宽、高、直径或半径等的实际尺寸。 2、比例标示法 选取标志图形中的某一部尺寸作为基准参数，用n或其他代码表示，其余的造型如笔画粗细、间隔距离等均为n的倍数关系。 VI(视觉识别) 基础系统设计 3、圆弧、角度标示法 为了说明图案造型与线条的弧度与角度，以圆规、量角器（或借助计算机辅助软件测量）标示出各种正确的位置，是辅助说明的有效方法。 4、方格标示法 当标志图形比较特异，标注尺寸不方便时，可将其置于方格中。 （上述各种制图发可以综合运用，并以尺寸明确标示，以数值化为前提，尽量使各个单位的尺寸能快速运算，便于制作运用。） B、标志尺寸的规定与缩小的对应 因为标志使用范围广泛，对于标志展开的细节要制定严谨的规定，以确保标志的完整造型与设计理念。其中标志应用的尺寸规定与缩小对应，要特别予以规定。 标志缩小后会出现模糊不清的情况，必须针对标志运用时的大小订立详细的尺寸规定。 注意：避免复整体杂图形与烦琐的造型；图案、线条的粗细变化不宜过大，力求整体形象和谐、统一。 VI(视觉识别) 基础系统设计 五、标志与标准字体的组合 将所有的设计要素进行单元组合，使之成为系统化的标准规范，可供日后设计应用的需要。 基本要素的组合系统可按照应用项目的规定尺寸、编排位置、排列方向等做分析，以制作设计作业上所需的组合单元，如横排、直排、大小、方向等不同形式的组合。 设计重点是：求取标志与基本要素构成上的均衡感，使之获得合理的比例及协调的空间关系。标志与基本要素组合的位置、间距都应有一定的数值。 标志与基本要素的组合系统有以下几种： 1、标志与项目名称标准字的组合单元； 2、标志与项目全称标准字的组合单元； 3、标志与项目名称标准字以及企业造型的组合单元； 4、标志与项目名称标准字以及项目口号(主题、广告语等）的组合单元； 5、标志与项目名称标准字以及项目全称、地址、电话等的组合单元。 VI(视觉识别) 基础系统设计 六、标准色彩与辅助色彩的设计 标准色 ——是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。 标准色应尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。 标准色的设定种类： 1、单色标准色：色彩单纯强烈、印象深刻、记忆度高，是最常见的标准色形式。 2、复合标准色：两个以上色彩搭配，追求对比或调和的视觉效果，色彩丰富。 3、标准色+辅助色：多色系的标准色形式，利用色彩的差异区分集团母子公司或部门及品牌、产品的分类。 辅助色 ——主要是为了区分集团母子公司或部门及品牌、产品的分类，利用色彩的差异性，易于识别。 VI(视觉识别) 基础系统设计 七、辅助图形的设计 概念：辅助图形有时候也称为装饰花边、象征图形、象征纹样等，是企业视觉识别系统中常被灵活运用、强化企业形象、祢补基本要素的设计运用不