第八章会展策划案写作.pptVIP

一、展览策划案作用 1、展览策划案作用 2、指导执行作用 二、展览策划案分类 策划书：文案的创意性 筹备方案：具体会展活动而制定的筹备工作方案。严肃性、规范性、法定性会议适合采用。 预案： 计划：对任务、要求、实践进度等方面具体的操作方案。 三、展览策划案的撰写 三大部分 1、标题：策划对象名称+文种 2、文头： （1）策划案名称 （2）策划者姓名 （3）策划日期 （4）策划案目标 3、正文 展览策划案：正文两部分 1、策划案详细说明： （1）策划案缘起 （2）背景资料 （3）问题和机会 （4）创意所在等 2、策划案本文： 十二方面 展览策划正文十二方面 1、概要（展会基本信息） （1）项目名称 （2）组展单位 （3）举办时间 （4）举办地点 （5）举办周期等 2、市场分析 （1）国内外该会展项目的产业发展趋势 （2）本地区该展览项目产业的特点和发展趋势 （3）分析市场空间，如何拓展 （4）分析该项目对城市和区域经济发展的作用和意义 3、资源分析、SWOT分析 经济资源 社会资源 区域资源 产业资源 文化资源 管理和政策资源 产品资源 设施服务资源 4、竞争分析 国内外行业项目竞争 周边地区相关项目竞争 项目自身的举办优劣势分析 5、项目整体设计 （1）项目主题 （2）展品范围及展位安排 （3）