探究三网融合——上海文广的新模式.pdfVIP

探究三 网融合 今兰 有不少的积曩 上海文广的新模式 三网融合后，广电的优势在唧里 他们 能育哪些商业模式?…直走在市场最前沿的上海文广抢先做出一 些尝试。 叶丽雅 ／文 行全方位合作。 市场定位和未来的盈利模式将会是什么样 作为合作第一步，法国电信将向百视 的呢? 通公司购买基于IPrrV运营的内容分发管 刚 理技术软件 ，该软件由百视通公司自主研 从卖广告到内容服务商 发，合同金额达千万元级。接下来 ，法国 2009年 的最后几天里，不知道是不 电信还将在互动广告投播、电视购物相关 是嗅到了空气中弥漫着的 “三网融合”的 技术领域与百视通合作。 气息，上海文广旗下的新媒体部门，负责 一 向以海量丰富内容自诩的文广集团 IPTV业务的百事通、从事手机电视业务的 开始对外兜售技术和专利，这和三网融合 东方龙、以及专注于互联网视频业务的东 有着什么样的联系?三网融合后，他们的 方宽频三家公司开始业务整合，以期能够 42 cE0cf0 20i0．3 ． 5 首先在上海义广系统内实现 机 、电脑 、 “这些互动式服务足电信公司必备的， 传输的特点足大规模和持续性，不止是 7 电视的 “三屏融合”．．整合的现实目的是为 在广也系统原来足没有的，我们必须学会 ×24小时 ，而足 7×24小时 ×60分钟 × 了能够在不I叫介质上 方位地传播和呈现 在市场中生仔 ，最终形成 自己的服务竞争 60秒，保障每秒钟视频不问断。不管是从 上海世博会 ，但 “王屏融合’’却是他们过 优势。”上二海文广新闻传媒集}士I副总裁张大 上海到黑龙汀，还足海南岛到黑龙江这样 去5年在新媒体传播上思考和实践的结果。 钟表示。 的距离 ，几万公里的传输路径，当中环节 2005年3月，上海史广得到同内首张 张大钟在上海文广主管新媒体运营。 非常多，如何保汪数据的高质量、高保真、 IPTV网络电视牌照，同时获准经营手机电 在他看来 ，未来 的定位廊该足一个内容服 高可信传输? 视业务。从拿到牌照的第一刻起，J一海文 务商，是全球华人的内容服务商，因为互 经过这几年的摸索和尝试 ，上海文广 广就很清楚，新媒体是一个尢疆界的组织， 联网没有疆界。拼技术 ，他们很难成为电 很好地完成 厂远距离、大规模 、长时间的 无论足下一代广电还足下一代电信 ，最终 信 以7支互联网的对于，而凭借内容上的强 光缆适时传输而不丢包 (我们通常所见的 邵是下一代互联网。文广有 内容，但技术 势与互联网上的草根原创内容相竞争，显 马赛克就是数据丢包 )， 且内容还_口『以检 绝埘是弱势 传统的单向定时传播模式与 然是他们 愿意看到的。 测跟踪，兼顾版权的有效管 。 互联网时代消费者自主选择和双向互动差 但区别于其他介质的传输，电视节 日 “这一系列传输和内容保障技术 ，实 别很大，如何挖掘消费者需求， 成真正 客户愿意买单的节 日产品，足必须面对的 问题 。 上海文广和中国电信集团公司、联通 集同公司签订 Ⅱ叮V 议，根据各地状况利 润分成，并在上海、浙江、福建、黑龙江、 辽宁、陕西等多省市同时展开运营。这些合 作中，上海义广不仅仅把内容打包传输过去。 比如在黑龙江，负责 [trlW业务发展的百事 通就有 10多位员j_，常驻中国网通集 团黑 龙汀省通信公二J的机房，一方面进行内容管 理，防止数据丢失，二则埘内容进行检测跟 踪，对版权做到有效