经济学案例分析第一章.ppt

例四： 某同学极其喜欢看《宫心锁玉》这部电视剧，本打算去图书馆好好看上几集，但由于语文老师布置的作业未能完成，只好到图书馆八楼看名著写读后感。我们可以说在此案例中她读书所获得知识这一事件的机会成本就是观看《宫》的享受。 成本收益原则— “稀缺”的选择问题 唯有当行为的收益大于成本时，你才应该这么做。 吃早餐还是睡懒觉？ 修旧车还是买新车？ 你应该先参加工作，还是先去读大学？ 为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？ 为什么手动挡汽车有5个档位，自动挡却只有3/4个？ 常见的决策陷阱 陷阱1：忽视机会成本 例子：你应该先参加工作，还是先去上大学？ 陷阱2：对沉没成本耿耿于怀 沉没成本指的是做决定时不该考虑的成本。和机会成本不同，沉没成本应该被忽视。 例子：你应该再吃一块披萨吗？ 你应该再吃一块比萨饼吗? 一家比萨饼店推出了能吃多少吃多少的午餐服务，售价只要5元。你在门口付费，之后侍者拿来各种比萨饼，你想吃多少块都可以。你会怎样做呢? 一位学者做了一次类似的实验:一群受试者正式开吃之前，侍者随机给一半就餐者每个人发一张价值5元的优惠券。另一半就餐者没有优惠券。就餐结束后，他仔细地数出每位就餐者吃了多少块比萨饼。 你能猜出这两组就餐者所吃比萨饼的数量有什么不同吗? 例一： 2012六月底，Eason陈奕迅将在上海大舞台举办演唱会，某同学是陈奕迅的铁杆粉丝，她在得知陈奕迅演唱会门票开售第二天就买进一张400元的票。但是在她6月21 号回家时，才得知全家人准备在六月底去海南旅游，而且机票已经定好，她权衡之后不得不取消观看陈奕迅演唱会的计划。此案例中，该同学本次事件中的沉没成本便是买了一张价为400元的陈奕迅演唱会门票。 例二： 某两位同学去理工大学生创业集市练摊，她们拿了三百块钱的货，已经卖出一百五， 但是由于下沙搞文明城市建设，所以禁止没有办理摊位的学生或商贩练摊，只能暂时放弃这一计划，如果在她们毕业前，那一禁令永远生效，她们将损失一百五十块钱的成本，血本归，而她们又无法改变这一现实状况，那么她们所亏亏损的那一百五十元便是沉没成本。 ? 例三： 对于很多嗜好赌博的人，赌博让他们无法自拔的原因不单单是想借此赢到别人很多钱，更重要的原因是他们想赢回自己在赌桌上输掉的钱。如果一个人他在赌桌上输掉了100万，你想让他收手是不太容易的，因为如果他此刻收手，那么他这100万可以说是石沉大海了，也就变成了沉没成本。赌局中的沉没成本是很多人难以走出赌博生涯的重要原因。 话外音： 现实生活中遇到许多类似的事情，切不可顾及沉没成本，应当悬崖勒马，知错就改，以免酿成大错。 陷阱3：按比例而不是总额来衡量成本和收益 陷阱4：不理解“平均”和“边际”的区别 边际成本：新增单位数量产品的成本。 边际收益：新增单位数量产品的收益。 效用：效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的抽象衡量。 边际效用：新增一单位物品给人们带来的满足程度的衡量。 消费者从不同数量的包子中所得到的总效用与边际效用 商品数量 总效用 边际效用 0 0 － 1 4 4（＝4－0） 2 7 3（＝7－4） 3 9 2（＝9－7） 4 10 1（＝10－9） 5 10 0（＝10－10） 边际效用递减规律 （吃包子的故事） 当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。 边际效用递减规律 汤姆经营着一家小型捕鱼厂，目前有三艘渔船出海。他的每日经营成本是300美元，包括渔船的租金和船员的工资，即每艘船的平均成本为100美元。他卖鱼所得的每日收益是600美元，即每艘船的平均收益为200美元。 汤姆判断，既然每艘船出海的平均成本低于其平均收益，他应该再增加一艘船出海。这个决定合理吗? 为进一步说明，我们假设渔船和船员的边际成本固定为每船每天100美元。汤姆应该出海多少艘渔船？ 1.5 看不见的手 * * 做 资源配置：是指由某种力量（行政的力量、市场的力量、道德的力量、自我的力量）对经济活动中的各种资源按内在比例与规律要求在各部门、各地区和各企业的不同使用方向之间的分配，以生产出合乎比例要求的产品，满足人们各种不同的需要。 资源利用：是指提高资源配置的效率，以节约资源，作到人尽其材、物尽其用、地尽其力，也就是资源利用的充分性。 资源配置与利用的层次与方式： 两个层次：宏观层次 微观层次 两种方式：市场机制方式 计划机制方式 （两种配置方式各有相应假设条件、优劣之分） 资源配置和资源利用 当资源数量变化和技术条件改变时，生产可能曲线会相应移动： 思考