品牌管理期末论文-HM营销策划书.docVIP

河南理工大学万方科技学院 课程考查（论文） 学年学期： 2012-2013学年第二学期 课程名称： 品牌管理 任课老师： 赵俊仙老师 学生所在系： 经济与管理科学系 专业班级： 10级市场营销1班 学生姓名： 李晓峰 学 号： 201003020144 目录 一、摘要 二、品牌概述 三、策划目的 四、分析当前的营销环境状况 （一）当前市场状况及市场前景分析 （二）品牌影响因素分析 五、市场机会与问题分析 （一）针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 （二）针对品牌特点分析优、劣势 六、品牌营销战略 （一）品牌定位 （二）品牌个性 （三）品牌形象 （四）品牌传播 七、品牌资产 HM营销策划书 一、摘要 随着全球服装行业的迅猛发展，涌现出一部分市场反响极为热烈的服装品牌。瑞典的HM?公司现已成为全球最为成功的服装零售品牌之一。本文在实地调研、阅读文献等基础上，总结了HM迅速发展的原因，及其成功的营销策略。 二、品牌概述 打开80%欧洲人的衣橱，你一定会找到HM的Logo；走在巴黎或纽约最繁华的商业街，你也一定可以看到 HM专卖店里疯狂抢购的人群。不用怀疑你的眼睛，HM在三大洲的28个国家拥有专卖店雇员总数超过50,000人HM（海恩斯莫里斯HennesMauritzAB0）于1947年由尔林·派尔森（Erling Persson）在瑞Vsters市创不寻常的是，HM没有一家属于自己的工厂，他与在亚洲与欧洲的超过700家独立供应商保持合作。对中国人来说，是先听到ZARA后才知道HM的。在迅速占领欧洲和北美市场之后，2007年时，HM将目光瞄准了中国市场以及亚洲。这片东方潜力之地将成为HM逐鹿的地方了。HM，一个将时尚、品质和低价完美糅合的时尚品牌；一个每年都会选一个炙手可热的顶级大师与之合作的大众品牌；一个在中国众多服装企业中，已经被看成是教科书一般的榜样品牌……HM立足于全球快时尚巨头，所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义，即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。其突出特点就是“时尚设计、优质平价、限量发售、快速流通”。HM建立了产品“时尚三角”：三角的底端是顾客需求量最大的产品;中端代表着当季正在流行的产品;位于顶端的是反应最新时尚趋势的产品或者拥有顶级设计的产品。 HM营销策划书 李晓峰 第 2 页 共 6 页