楼书如何制作.ppt

如何做一本楼书？ 一、楼书是什么？ 二、有哪些类型？ 三、如何做楼书？ 楼书是什么？ 楼书是对外宣传项目思想的集约式文本体现。 楼书有哪些类型？ 楼书主要可以分为： 1、纯形象楼书： 传达项目形象，目的在于树立项目调性，圈定目标客群，找到一种阶层认同感。 2、纯产品楼书： 全方位解读产品，目的在于加深客户对产品的了解，更让他们在产品中找到一种归属感。 3、综合性楼书： 受多种因素影响，这是大部分楼书的创作方式。 如何做楼书？ 弄清三个基本面： 1、基本内容 2、基本工具 3、基本程序 1、基本内容： 做一本楼书分几步？ 2、基本工具： 2、基本程序： 分享一个思考心得： “阶段性策略思考方法” 1、带着策略思考每一个阶段 2、每个阶段都必须有结果 3、上一阶段的结果必须成为下一阶段的指引 谢谢！ 楼书，是做给我们内部人看的，目的是让他们卖房子更有信心。 楼书，是客户对楼盘详细接触的第一面镜子。 …… 不同的看法，各有各的道理，但都不够客观。 可以看出楼书具备条件： 渠道：对外宣传（楼书不是内部人看的） 功能：项目思想（视不同性质楼书而定） 内容：集约式（详尽的项目解读） 形式：文本体现（不包括电子楼书） 从客观的角度，这也是楼书本身存在的作用和意义。 纯欧洲生活跃然纸上， 表达一个阶层的生活情趣。 是一种趣味的、让人向往的生活观。 目的在于塑造项目形象、圈定对此无限热爱的目标客群。 一种生活方式、一杯咖啡，表达了态度和具有代表性的生活方式。 这里通过贩卖一种生活方式树立项目调性、圈定有共同习惯的一群人。 产品楼书。这里并不单纯就产品而产品，而是通过产品的个性传达项目的个性和所代表的圈层特性。 调性统一、涵盖的内容全面， 能将一本楼书的功效最大化。 涉及方法和程序，不涉及创作水平。 在接到任务之后，明确将要做的是什么楼书，才会谈到接下来的问题—— 简单分解—— 规划 怎么做？ 设计 做成什么样子？ 印刷 要达到什么样的效果？ 成本 用多少钱做？ “排版楼书法” 这一方法的好处： 1、整本书会是什么样子，已经清楚80%。 2、整本书的逻辑，一目了然。 先说什么，后说什么，不用再一遍一遍的想。 3、对于接下来详书的撰写和设计， 有着目录一样的指引作用。 策略规划 工作成果：知道说什么和说多少。 工作内容：出内容规划框架，并确定整本书的P数。 创作规划 工作成果：知道怎么说。 工作内容：出创作规划框架，确定每P做什么（文案+设计） 手稿表现 工作内容：说出来。 工作结果：出手稿，确定设计风格。