楼宇电视联播网媒体价值调研报告.ppt

2008年度楼宇电视联播网媒体价值调研报告 一、现有楼宇电视网点覆盖情况： 二、受众总量概况： 三、普查数据汇总： 新疆分众传媒信息咨询有限公司 因为分众 所以出众 2008年1月 楼宇电视联播网普查统计部分 受众群体的总体基本概况 受众对楼宇电视的基本评价 与竞争媒体相比之优势体现 楼宇电视媒体市场价值优势 说明：现有各类型网点数量为335个网点,467台设备，商务写字楼的覆盖比率达到了95.9%！ 1、现有各网点设备数量 2、各类型网点覆盖比率 调研方法：基本资料普查+现场人流量观测统计（观测方法：208个网点，7天的时间内，分4个时间段，每次30分钟的人流观测统计），得出现有各类型网点日均受众总量为40.8万人次，其中商务写字间覆盖近1940家公司及单位！ 4、各网点网点的日均受众总量 3、各类型网点受众总量 单位：人次 通过普查及人流量观测统计，我们得出：目前，楼宇电视联播网在乌鲁木齐的各类网点的日均受众总量为50.8万人次，按月计算，每月的受众总量超过了1500万人次，因此，充分的说明了：目前楼宇电视联播网在乌鲁木齐拥有相当庞大受众群体总量！ 楼宇电视联播网普查统计部分 受众群体的总体基本概况 受众对楼宇电视的基本评价 与竞争媒体相比之优势体现 楼宇电视联媒体市场价值优势 一、受众群体的基本概况： 数据说明：楼宇电视受众群体的年龄结构，是以21岁-45岁的中青年人士为最主要的目标受众群体，在受教育程度方面，现有楼宇电视的受众群体大多数受过高等文化教育，拥有大专、大学及以上学历的受访者占到了整体受众群体总量的72.7% ！ 2、受教育程度 1、年龄结构 数据说明：以中高收入者为主要的目标受众群体是楼宇电视总体受众群体的一个基本特性，现有楼宇电视的 总体受众群体正处于拥有良好的经济基础条件并且有较为旺盛的购买和消费需求的黄金阶段，他们是商品购 买和消费的绝对主力！！ 3、个人月收入情况 4、受众婚姻指标 数据说明：在受访者的职业指标上，以公司职员、企业中高层管理人员、私营业主和一些专业人士的受访者居多，这些职业的受访者占到了所有受访者的70%，其中拥有全职、比较固定职业的受访者占到了94%！这在一定的程度上充分的说明了，即：现有楼宇电视的受众群体绝大多数拥有相对稳定的工作，具备稳定而较好的经济基础条件！ 三、小结：楼宇电视受众群体总体基本特性 楼宇电视现有的受众群体当中，90%是以21岁-45岁之间的中青年人士为主； 总体受众群体当中，拥有大专、大学及以上学历的超过了70%，拥有良好的教育背景； 从受众群体的收入上看，近60%的受访者个人月收入在1500元以上，拥有较高的收入和较好的消费能力； 在个人职业上， 94%的受众群体拥有相对较为稳定的职业及较好的经济基础条件； 从受众群体的消费需求和未来消费潜力来看，超过60%的受众群体有一定的经济基础并且正处于较为旺盛 的购买及消费需求的黄金阶段，是商品购买和消费的绝对主力！ 楼宇电视联播网普查统计部分 受众群体的总体基本概况 受众对楼宇电视的基本评价 与竞争媒体相比之优势体现 楼宇电视联媒体市场价值优势 一、对楼宇电视喜好度评价 数据说明：95%的受访者对楼宇电视的喜好度持一般及比较喜欢的良好评价，其中，中高层受众群体对楼宇电视喜好度评价则要明显要高于普通受众群体，对楼宇电视比较喜欢的比例达到了40.9%，说明了相对普通受众群体来说，中高层受众群体对楼宇电视具有更高的喜好程度！ 1、对楼宇电视内容的整体喜好度评价 数据说明：在42.5%的受访者看来，相对家庭电视广告来说，楼宇电视在广告的质量及观赏性方面要明显的高于家庭电视，在此观点上，中高层受众群体的认同比例超过了50%！ 楼宇电视播出的广告对多数受众群体仍然还是具有很强的吸引力的，从深度上体现了楼宇电视广告的具有很好的市场价值潜力！ 2、广告质量及观赏性 3、楼宇电视广告的吸引力 数据说明：在广告印象深刻程度上面，认为楼宇电视播出的广告给他们的印象并不是很深刻的受访者比例占到了23.1%,同时，有76.9%的受访者对楼宇电视广告的留有印象并且部分有较为深刻的印象！ 4、广告印象的深刻程度 5、与家庭电视相比更喜欢看楼宇电视 6、楼宇电视VS家庭电视，播出的广告内容更容易记忆 数据说明：在多数受访者看来，与家庭电视相比，楼宇电视播出的广告更容易记忆！ 7、受众喜欢观看的广告行业类别 数据说明：受众群体喜爱看的广告行业类别排序： 1、手机类广告 2、娱乐及体育新闻类资讯 3、汽车类广告 4、餐饮、娱乐类广告 5、IT、数码产品类广告 6、服装、手表及化妆频类广告 7、其次为房产及促销打折类广告宣传 8、未来三个月受众群体有可能购买和消费的商品及服务，单价在￥1000以下