欧普照明终端传播项目计划.ppt

欧普照明终端传播项目计划 优力优终端传播机构 目录 一 公司简介 一 公司简介 1、服务客户 2、样板工程 二 市场走访 灯具市场/建材市场（灯饰建材店） A PHILIPS灯具专卖店 专卖店 1、形象柜陈列 2、灯具专柜陈列 3、光源混合陈列 4、形象橱窗陈列 B 灯饰专卖店 五金店/士多店 1、展架陈列 欧普灯具终端 2、展位陈列 三 终端现状 灯具市场/建材市场（灯饰建材店） 专卖店 五金店/士多店 欧普灯具 四 传播方向 形象概念店 五金店/士多店/超市 大型建材超市 五 合作方式 品牌终端传播代理 1、产品分销，物料多样生动化。 2、品牌专柜陈列拓展。 3、品牌内涵，家居照明文化营造。 * * 二 市场走访 三 终端现状 四 传播方向 五 合作方式 1、产品混放陈列 2、少数品牌展架陈列 3、个别品牌专柜陈列 1、产品分销利益驱动，品牌信息缺乏。 2、产品分类粗略陈列，品牌陈列缺乏。 3、少数品牌展架陈列，设计制作简陋。 4、个别品牌专柜陈列，缺乏策略规范。 1、进入品牌较少，前景广阔。 2、产品分销不足，成本较高。 3、形象普通，职能单一。 4、缺乏策略规划，设计制作一般。 2、缺乏产品陈列，甚至无产品陈列。 3、消费以二次购买光源产品为主。 1、产品分销利益驱动，品牌信息缺乏。 1、产品混放，终端传播优势不明显。 2、产品分销广，经销人员口碑推荐率高。 3、简单展架及展位陈列具有一定效果。 2、终端品牌内涵演绎。 1、终端品牌形象塑造。 3、终端品牌信息传播。 4、消费者专业知识教育。 经销商代理店 1、终端品牌传播。 2、产品展示与销售。 5、模块化传播与展示道具规范应用。 4、区域化品牌空间传播与展示。 3、消费者购买引导。 1、产品分销扩展，市场网络营建。 2、二次购买市场分额抢占，增加销售利润。 3、品牌传播，消费者口碑营造。 4、终端物料的多样化、生动化。 5、促销推广活动的紧密结合。 *