中国农业银行南宁民族支行信用卡营销问题分析-BHBH金融学论文李自博.doc

毕业设计（论文） 中国农业银行南宁民族支行信用卡 营销问题分析 学院名称 经济与管理学院 专业名称 金融学 学生姓名 李自博 学生学号 N3110380631 指导教师 薄文雅 助理指导老师 李立峰 实习单位 农行南宁民族支行 2015 年 1 月  个人申明 我申明，本论文及其研究工作是由本人在导师指导下独立完成的，在完成论文时所利用的一切资料均已在参考文献中列出，文责自负。 作者：李自博 签字： 日期：2015年1月 中国农业银行南宁民族支行信用卡营销问题分析 学生姓名：李自博 指导老师：薄文雅 摘 要 随着人们生活水平的改善，生活方式的不断变化，信用卡已经融入到人们的生活和消费中，并且在当中扮演越来越重要的角色。目前消费已经成为中国经济增长的重要推力和中国经济发展的核心动力，也是中国经济不断发展的重要基石。伴随迅速增长的人口和消费需求的消费模式膨胀，急需加快消费信贷服务体系的建设和完善，提高消费信贷供给能力。因为信用卡自身的特点和在现代消费信贷中的特殊作用，所以大力发展信用卡消费成为推动消费信贷业务增长的重要举措。信用卡是一个有着宽阔前景和巨大收益的朝阳业务，不免会找来诸多商业银行的目光。目前所有商业银行争相发展信用卡业务，与众多大型商家进行联合办卡，创立多款信用卡，以各款信用卡独特的吸引力抢占市场份额，扩大市场占有率。 本文在研究国内、国外信用卡营销理论及方法的基础上，进行数据分析、比较和总结归纳，探讨了当前农行南宁民族支行信用卡营销环境以及营销策略中存在的问题及原因。结合目前市场，运用4Ps理论，对农业银行南宁民族支行信用卡的产品、价格、渠道、促销和营销策略，提出一个实际可行的营销方案。 关键词:信用卡，农业银行南宁民族支行，信用卡市场，市场细分，营销策略 Agricultural Bank of China branch in Nanning National Credit Card Marketing Analysis Author : Li Zibo Tutor : Bo Wen Ya Abstract As the improvement of peoples living standard, the continual change in the way of life and consumer credit card has been integrated into peoples lives, and more and more important role in the midst. The current consumption has become a major thrust of Chinas economic growth and the core power of Chinas economic development, is also a cornerstone of Chinas economic development. Along with the rapid growth of population and consumption patterns of consumer demand inflation, urgently need to speed up the consumption credit and improve the service system construction, improve consumer credit supply ability. Because the credit card has a unique role in consumer credit, so to develop the credit card consumption has become an important measures to promote the growth of consumer credit business. Credit card as