《型录设计》教案.doc

所谓 “型录”，实际上是整合了我们在日常生活中常见的各类大大小小的商业或非商业宣传及推广的设计类别，而这些在国外分类相当详细，囊括了包括宣传册设计（主要是公司宣传册以及产品类推广手册设计）、年度报告、折叠宣传单（包括直接邮递广告）、日历以及请柬、贺卡等等类别。在企业推广产品、服务或宣传企业形象时，常常直接把这类设计印刷物直接邮递或发放给大众，有时也针对特定的客户和阶层，以传达特定的信息。 “型录”一词在英文中为“Catalog”，即：编目、目录、样册等意思，是直接与消费者接触的商业服务品目。型录设计不仅传递着商业、文化产业等各种各样的信息，还传递着企业、商务公司对消费者的具体关怀，是消费者认识企业，了解商品文化信息，并且与之直接互动的窗口。 　　型录广告最初源于直邮广告，直邮广告最早的中文名字叫“直接邮送广告”，也称为“直投广告”或“小报广告”，在港台则称之为“DM”邮递广告，其英文全称为“Direct Mail Advertising。早期的直邮广告概念比较窄，仅指以直接邮递的方式把信息传递给消费对象的广告，而随着市场经济的不断发展，直邮广告在成长的过程中概念不断扩展，形成了现在丰富的型录广告概念。那 么什么是型录广告？型录广告是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到受众手中、家里或公司，是传达信息的一种手段。型录广告包括商业性型录广告与非商业性型录广告两种。商业性型录广告是一种有计划地，有目的地针对特定对象而设计制作的广告媒体，通常采用的投放方式有邮寄、定点派发、专人送达、选择性派送、来函索取、场所展阅等形式。传统广告媒体的对象是广大受众，而型录广告的对象则是特定的目标消费对象。非商业性型录广告是指型录广告在设计与实施过程中不带赢利性的商业广告，如教师节贺卡、婚宴请柬等。 型录广告虽然是新兴的媒体，但对于我们来说并不陌生。走在大街上，常常会有一些不知从何处蹦出的冒失鬼，抱着一大摞印刷品，不由分说就往你手里塞上一份。不管你的态度怎样，都妨碍不了他们的热情。还有一些企业是在人气较旺的公众场合，摆放一个精美格子，内置形式多样、内容丰富的型录广告宣传品任需取阅。此外，在节假日里，我们也会收到来自家人或朋友的精美贺卡，以表达真挚的祝福，由此可以看出，型录广告与我们的生活有着紧密的联系。 型录广告是一个外来词，它来源于英国。原意是指“关于产品型号的目录”，逐渐被各国设计界沿用，经不断演变成为一种方便阅读、流行、散发、邮寄或提供给用户自行索取的，介绍产品类型、技术参数、使用功能和用途的小型宣传印刷物。在欧美，它发展十分迅猛，是仅次于报纸、电视、网络的第四大媒体。单在美国，型录广告带来的总销售额年逾1000亿美元，占全国广告总量的20%左右。西方国家大多数家庭的邮箱，每天都会被来自各地、各类商家邮来的型录广告塞得满满的，一般消费对象都会充分利用这些详实的免费信息，找到自己想要的东西，一些精明的家庭主妇还会将这些型录广告分类装订成册，为日后查询的需要做准备。由此可以看出，型录广告的发展在国际上已经比较成熟。 作为一种营销方式，型录广告是在上个世纪90年代进人中国市场的。它刚刚在中国出现的时候并不被看作一种广告媒体，只是被叫做固定形式的印刷品，也不太为企业和设计师们所重视。但随着时间的推移和内外部环境因素的影响，型录广告以其有效的针对性和准确性等优势逐渐受到企业的青睐。然而，目前型录广告在我国的成熟度还比较低，操作形式不完全规范，主要表现为部分广告主为节约成本对型录广告进行自主演绎。这是因为型录广告在中国是相对年轻的广告媒体，其发展也要经历自由、随意、零星、分散的原始形态，才能成长为自觉、规范、系统的模式。但是当前型录广告的这种模式需要政府、企业、设计师和消费对象共同的配合才能真正形成。因此，在我国的广告市场上，即使型录广告比起其他广告媒体来说仍然占有较低的市场份额。但与国外相比，我国型录广告的成长空间巨大。 从设计的角度来看型录广告的发展，我们不难发现它最初受到书籍装帧的影响很大。尤其是在后期的装订上更沿袭了书籍装帧中的很多工艺，也正是这些装订方法给型录广告的设计师们提供了新的思路，并以此为基础使型录广告的表现形式有了一定程度的沿袭和创新，它的灵活性与变化性比书籍装帧来说更加的丰富。初期的型录广告设计大多是在简单的铜版纸上印制上一些文字，并搭配一些并不十分和谐的图片，因此，广告效果可想而知。而型录广告设计发展到今天，随着印刷技术的不断提高，特别是在印刷后期特殊的工艺及装订处理上，表现与创意有了更进一步的突破，而且，设计不再是仅仅停留在平面化的范围内，甚至进一步延伸至立体三维的空间中去。可以看出现代型录广告设计的时尚感越来越鲜明，形式也更加多姿多彩，甚至在一定程度上也已经发展成为企业营销过程中不可缺少的组成部分。 在经济全球化的今天，人们