中国-东盟博览会背景下南宁旅游广告“文化转向”思考.doc

中国-东盟博览会背景下南宁旅游广告“文化转向”思考 管理学院 姚 婷 摘要：2004年，中国与东盟国际博览会永久落户广西南宁市，带动南宁政治、经济、文化的飞速发展，同时南宁与东盟各国的旅游合作也达到了前所未有的程度。南宁与东盟各国互动及合作交流，给南宁城市旅游形象塑造，南宁旅游文化的构建与完善，提供了有力的基础与条件。而南宁旅游文化使南宁的旅游广告有了跨文化的诉求点，也使南宁市的旅游形象视觉表征，促进了南宁市旅游文化的构建，使南宁的东盟名片更具鲜明特色。 关键词：旅游广告；文化转向；旅游地形象；旅游宣传；视觉表征 “Culture turn”Research in Tourism Advertising----Tourism Culture Construction Since the China—ASEAN Expo has been Hold in Nanning Yaoting Calss 1 Grade 2004, Department of tourism in the college of management,GuangXi University for Nationalities Abstract：The China—ASEAN Expo has been hold in Nanning City since from 2004 , which has quickly improved the development of political, economy and culture of Nanning; meanwhile the tourism corporation between Nanning with Southeast Asia has been in its best time. The touristm advertising communication with Southeast-Asia has supply the basic for tourism imagery molding, tourism culture constructing and perfecting of Nanning city . Nanning tourism culture has made its tourism advertisement theme more definitely and have more visual representation at the same time , which is constructing the social culture,sending the characteristic Southeast Asia city-calling-card of Nanning to the world. Key word：stourist advertisement；culture turn；tourism place imagery ；tourism place visual Representation. 引言：随着“一轴两翼”区域合作战略的推进和中国——东盟自由贸易区建设进程的快速推进,中国——东盟博览会永久落户南宁以及泛珠江三角洲区域经济合作框架的逐步构建,为南宁旅游业的加快发展提供了千载难逢的契机。中国—东盟博览会在南宁举办,不仅提升了南宁的知名度与美誉度,更带动了南宁与东盟区域旅游的发展,改变了这座“尴尬之城”的境况，也为南宁市旅游文化的形成创造契机。 一、问题的来源 （一）国际上旅游广告中的文化转向思潮 20世纪90年代后期,西方人文地理学出现“文化转向”(cultural turn)的理论思潮,旅游是现代社会的重要地理现象之一,旅游地的视觉表征(visual representation)成为“文化转向”思潮中最活跃的研究议题。西方学者援引地理学、符号学、语用学以及社会批判学派等诸多理论,将旅游营销图片作为“文本”(text)进行文化研究(cultural studies),揭示出旅游地是一个想象的空间这一本质,阐述其被社会性地构建(socially constructed)的过程和意义。 1、国际上的旅游广告文化转向思潮 二十世纪八、九十年代后“,文化转向”思潮在人文地理学的重要分支之一——旅游地理学的研究中开始有生动的体现,众多西方学者对明信片、旅行指南、导游手册中的摄影图片进行了符号学(semiology)、修辞学(rhetoric)、叙事学(narratology)、语用学(pragmatics)的分析,揭示了旅游地（“地方”,place)如何被视觉表征(visual representation),以及如何被社会性地构建(s