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2013年度陕西网络传播十大案例研究 　　摘要：2013年，陕西网络舆情进一步活跃，新的传播特点、传播形式频频出现。新媒体和传统媒体继续相互结合，共同促进了网络热点事件的传播，也引发了陕西多次大规模的网络舆论。陕西“房姐”龚爱爱等事件的曝光和传播，再次彰显了网络监督的速度和力度，网络平台日渐成为公众参与社会环境管理的主要途径之一；以丝绸之路经济带的传播、延安暴雨应对等事件为代表，各级政府在应对网络舆论、塑造正能量的策略意识进一步提高；兴教寺申遗“保护性拆迁”受到广泛关注，《大秦帝国》央视首播，凸显着网络传播在传递文化，塑造新陕西形象方面的巨大作用；富平贩卖婴儿事件，神木“神话”终结，显示着陕西网络传播的范围日益扩大，不再局限于聚焦官员贪腐、爆炸性事件等方面，而更注重人文关怀以及对经济、社会现象的深层次思考。在一些突发事件的处理上，我们在看到政府高度重视网络舆情、积极有效采取措施应对的同时，依旧存在不足，有进一步提升的空间。 关键词：网络传播案例；函数建模；新传播特点；陕西形象；正能量 G206.3 当前，我国正处在转型期，也是网络突发事件的高峰期。就陕西而言，2013年网络舆情进一步活跃，并不断出现新的传播特点和传播形式。研究分析热点网络案例，可以发现网络舆情发生规律，发现政府处理过程中出现的问题，为日后应对类似事件决策时提供建议，增强政府应对危机能力，进一步完善公共管理运行机制，塑造社会正能量。 一、2013年度陕西网络传播十大案例选取 （一）选取原则及指标说明 在2012年陕西网络传播十大案例分析中，课题组采用数学建模的方式，为网络传播影响因子取对数相加，最终得到网络传播影响力。从2012年传播案例的研究过程及社会反映的情况来看，这一标准和方法是简明有效的，所得出的网络传播影响力排序也和实际较为相符，受到了学界和社会的认可。所以，在2013年陕西网络传播十大案例分析的研究中，课题组依然选用这样的选取原则和研究方法。经完善和修正后，2013年度网络传播案例的选取原则及指标，叙述如下： 为了减小运算量，构建出合适，适宜比较的选取标准，本研究采取了函数建模的方法，即对于舆情信息x，选取微博事件信息来源的微博总量、发起人的微博转载、评论量、搜索引擎的相关信息总量、网络论坛的关注数、评论数、门户网站热门新闻的浏览、评论量等，分别构造变量x1，x2，…xi，即：x1=总微博数，x2=转发数，x3=评论数，x4=搜索引擎的相关信息总量，x5=视频点播数，等等。以此类推，构建网络传播事件影响力函数 P=f（x）=f（x1）+f（x2）+...+f（xi）=ln（x）= ln（x1）+ln（x2）+...+ln（xi） f（x）=ln x的函数图象见图1： 图1 f（x）=ln x函数图象 可以看到，函数f（x）=ln x定义在正实数上，值域为（-∞，+∞）。是严格单调递增，严格上凸的增函数。当x趋于正无穷时，有lim lnx/x=0， lnx是x的高阶无穷小，即lnx比x更慢地趋于正无穷。 该选取原则及指标运用了lnx函数的特征和极限的概念。战国时期，《庄子》的《天下篇》中就出现了中国古代朴素哲学中“极限”的概念：“一尺之捶，日取其半，万世不竭。”在网络传播事件影响因子中，无论是点击率、转发评论率、粉丝数、传播数量等，都是非常大的数字，难辨认，难计算。简单累加或者简单取和，都不能反映网络传播案例的重要性排序。 而选用lnx这个函数的原因在于，lnx是凸函数，且lnx是x的高阶无穷小，lnx比x更慢地趋于正无穷。这一特点表明，将网络传播影响因子xi置于网络传播影响力P=f（x）函数中，无论网络传播影响因子有多复杂，单个数值有多么大，选取范围多么广阔，最终经过运算得出的结果――网络传播影响力P都经过了等量缩小，可量化、便于比较研究。另外，简单增函数lnx，则保证了在对网络传播事件的比较中不会出现次序颠倒的状况。 在本研究中，网络传播事件影响力P的数值集中于45到75之间，这也和陕西2013年度网络传播案例分析的基本情况吻合。 （二）2013年度陕西网络传播事件回顾 依据网络传播影响力建模函数，本研究评出了2013年度陕西网络传播十大案例：延安城管暴力执法事件、陕西“房姐”龚爱爱事件、兴教寺申遗“保护性拆迁”事件、延安暴雨应对事件、神木“神话”终结、《大秦帝国》电视剧央视播出、富平贩卖婴儿事件、“丝绸之路”经济带新闻传播、宁陕副县长叶庆春公款出国事件、白河县委书记郭德林百万豪车事件。 十大案例事件影响力排序如图2所示： 图2 2013年度陕西网络传播十大案例事件影响力排序 二、2013年陕西热点事件网络传播的特点 网络舆情并非