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中国电视剧新媒体传播探究 　　摘 要：以数字电视、电脑、触屏媒体、移动电视、智能手机等广泛应用为标志的新媒体时代的来临，改变以往电视剧依靠电视媒体单一的播放渠道，为电视剧提供了立体化、多渠道化、可反馈的传播环境，颠覆性的改变了受众的媒体消费习惯，前所未有的强化了受众的主体地位。新媒体的交互性、实时性、自由性等特征，使年轻网民成为新媒体环境下电视剧的日益壮大的目标受众。新媒体的网络文学、网络话题、网络语言无不延伸了电视剧的题材、内容及语言风格，为中国电视剧传播内容带来新的突破。本文旨在通过分析和总结新媒体给中国电视剧带来的传播环境、传播受众和传播内容的深刻变化，对中国电视剧发展趋势进行探寻。 关键词：新媒体；电视剧；传播研究 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2013）11-0168-02 以数字电视、电脑、触屏媒体、移动电视、智能手机等广泛应用为标志的新媒体时代的来临，改变以往电视剧依靠电视媒体单一的播放渠道，为电视剧提供了立体化、多渠道化、可反馈的传播环境，颠覆性的改变了受众的电视剧消费习惯，前所未有的强化了受众的主体地位，受众不再是被动的信息接收者，而成为有权力选择信息接收时间和接收空间，并可对信息内容进行加工和提取的信息双向流动节点。新媒体的交互性、实时性、自由性等特征，使年轻网民成为新媒体环境下电视剧的日益壮大的目标受众。新媒体的网络文学、网络话题、网络语言无不延伸了电视剧的题材、内容及语言风格，为中国电视剧传播内容带来新的突破。 一、新媒体引发电视剧传播环境的剧变 以数字电视、电脑、触屏媒体、移动电视、智能手机等为代表的新媒体运行环境，改变了电视媒体的电视剧唯一播放渠道的显著地位，在对其地位造成挑战和威胁的同时，重塑了电视剧全新的传播模式，为电视剧的多渠道传播提供技术保证。据2013年1月15日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，网络视频用户达到3.72亿，在手机上使用在线收看或下载视频的网民数为1.3亿。另据中国互联网数据平台的相关数据，网络视频是用户人均单日访问时间最长的应用，在2012年第二季度达35分28秒。视频网站通过继续强化网站内容建设，进一步引进和丰富影视剧等长视频内容，加强台网密切联动，使越来越多的网民不再受传统媒体的束缚，按部就班的收看电视剧，而是根据自己的需要和时间安排依靠新媒体的电脑、触屏媒体、手机等终端平台选择收看电视剧。更为重要的是，网络技术和电子设备改变了受众的媒体消费习惯，使受众成为传播的主角，不再是被动的信息接受者，成为电视的参与者、改造者、解构者和重建者。新媒体下电视剧受众的收视习惯较传统媒体表现得更为实时性、碎片化，对内容的需求也更为多样化和个性化。 新媒体对传统媒体霸权地位的消解还体现在新媒体不仅克服了播放时间的束缚还摆脱了空间的限制，成为了全球化传播的平台，极大的丰富了受众视野，为海外电视剧进入中国提供了渠道。从《越狱》、《绝望的主妇》到近期热播的《唐顿庄园》无一不吸引着年轻的中国受众，从客观上为中国电视剧市场带来了良性竞争，促使电视工作者对电视剧的题材、内容、艺术、风格乃至营销进行深入的思考，也为中国电视剧如何利用新媒体播放平台扩大影响力和传播力提供了可借鉴的成功经验。 另外，新媒体完善了电视剧的反馈考评依据，电视剧不再仅仅以“收视率”来考评质量的优劣，而是有更为具象和详细的反馈依据，来评价电视剧是否符合受众的审美期待与需求，受众利用新媒体交互性的媒体特征，通过论坛、贴吧、影评网站、博客、微博、微信等新媒体渠道与传播者展开互动，进行话题讨论，对电视剧的艺术水准、文化品位进行鉴赏，对剧中人物进行分析，甚至对剧中的“穿帮”剧情、历史及常识性知识谬误进行指正。新媒体为电视剧提供了立体化、多渠道化、可反馈的传播环境，使电视剧的传播价值得以最大限度的实现。 二、新媒体促发电视剧传播受众的嬗变 自1958年中国第一部电视剧开播以来，受众角色在电视剧的传播方式和内容的探索中不断变化，其主体地位是随着中国电视剧的市场化发展和自我意识的觉醒逐步确立的。特别是在新媒体环境下，受众拥有了更多的话语权和收视决定权，其主体地位得到前所未有的强化。不同的收看习惯、文化审美品位、心理需求等一系列的差异促使了电视剧受众市场的细分，如何精准的把握不同受众人群的需求成为电视剧取得成功的关键。 从受众的年龄层面分析，与传统媒体中老年化的观众群体形成巨大反差的是，新媒体由于使用技术方面的要求，以及新媒体的互动性、实时性、自由性等媒体特征，使年轻网民成为新媒体电视剧的日益壮大的目标受众。新媒体环境下的受众有着年轻化、时尚化的群