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从功能翻译理论看直译和意译在广告翻译中应用 　　【摘 要】功能翻译理论强调译文在目的语文化背景下所预期达到的功能，并以此来指导广告翻译过程中策略的选择。本文以功能翻译理论为指导，分析经典的广告翻译案例，得出了直译与意译在广告翻译中的广泛应用的结论。本文通过此研究希望能为广告词翻译提供借鉴与指导，进而促进广告词翻译的完善。 【关键词】功能翻译理论 直译 意译 广告词翻译 一、引言 随着全球经济一体化进程的不断加深，市场争夺战也趋于激烈。在这没有硝烟的战场上，国际广告已成为强有力的武器，它是企业促进产品销售、开拓海外市场的主要手段。因而广告翻译产业也随之兴起，但传统的翻译理论并不够完善，它强调的是译文的“忠实”与形式的“对等”，不能很好指导以促销为目的的广告文本翻译。作为对以“忠实”和“对等”为核心理念的语言学派翻译理论的一个重大突破和翻译理论研究的重要补充，功能翻译理论产生于二十世纪七十年代，注重的不是译文与原文是否对等，而是强调译文功能的再现，以实现译文在译入语文化背景下对文本所达到的预期功能，这无疑为具有某种特殊交际目的的应用文本如广告翻译的理论研究和实践开辟了一个新视角。 广告的功能一般有：信息功能、美感功能、表情功能和祈使功能。英美现代广告学认为广告的作用在于提供信息、争取客户、保持需求、扩大市场和确保质量。为了实现广告的这些功能，广告语言一般都使用大