全国山地户外与自行车运动赛事.ppt

全国山地户外与自行车运动赛事 2007年赛事赞助品牌推广项目总结 暨2008年赛事初步计划 2007全国山地户外与自行车运动赛事 目录 第一部分 权威性……………………4 第二部分 宣传力……………………9 第三部分 执行力……………………14 第四部分 2008计划………………...24 第一部分 权威性 组织者的权威性 全部赛事经中国国家体育总局审批，为国家承认的国内最高级别的赛事； 主办单位：中国登山协会，为国内相关赛事最高级别的组织单位； 主办单位：赛事当地省、市人民政府，对赛事给予政治上的高度重视。 媒体机构的权威性 主办单位：中央电视台，中国最权威电视媒体机构； 主办单位：中国体育报，中国最权威体育媒介机构； 主办单位：人民日报，中国最权威的报纸网站宣传媒介； 协办单位：各省市电视台，以卫星电视形式全国转播，最广泛的观众传播媒介机构； 全国山地户外运动专业杂志龙头——山野； 全国最大型专业户外运动网站——中国户外资料网； 赛事当地主流报纸杂志，包括省报、市报等， 以及体育、娱乐、时尚类等杂志… 全国部分体育、旅游、娱乐、时尚类等杂志… 全国各大门户网站，以及俱乐部网站… 政府相关机构的宣传物料媒介… 各赞助商的自有宣传网络媒介… … 赛事选手的权威性 2007世界排名前三的队伍（国际公开赛）； 中国实力最强的半职业队伍； 中国最具影响力的赞助商冠名队伍； 中国最具实力俱乐部的业余选手； 中国各城市预赛冠军选手… 裁判教练的权威性 全国首期中级户外运动指导员培训班。 目前国内经中国登协认定的最高级别。 培训用车、着装等全部由我们赞助，赞助商的品牌宣传效应深入人心。 第二部分 宣传力 新闻发布会 2007各赛事均以“全民健身与奥运同行”为主题，配合08北京奥运的宣传。 各赛事均由主办方组织在赛前召开了新闻发布会，部分赛事还邀请媒体参加欢迎会、欢送会，主办方与媒体建立融洽的关系。 各种媒体纷纷分布和转载赛事新闻，籍此配合政府提倡的“全民健身与奥运同行”。 在中国重庆武隆国际山地户外运动公开赛期间，国家还组织了2007首届中国国际山地户外运动既户外休闲产业发展论坛，籍此扩大赛事的影响力。 详见各赛事专题报告及资料编集。 全国性常规媒体 中央电视台全程录像转播； 人民日报及其海外版多版面报道； 中国体育报、中国青年报大篇幅报道； 山野、户外探险杂志大篇幅专题报道； 全国性常规媒体的报道还包括：新华社、凤凰有线电视、ESPN国际体育频道、中国广播电台、香港文匯報、國際日報、工人日报、科技日报、解放军报、中国民族报… 详见各赛事专题报告及资料编集。 地方性常规媒体 赛事当地各省市电视台全程直播； 赛事当地各省市主要电台、报纸媒体大篇幅报道； 相关城市和地区的有限电视台、报纸杂志转播或转载； 地方性常规媒体的报道还包括：深圳报业集团、深圳侨报、雅安日报、贵州日报、贵州商报、贵州都市报、北京晨报、京华时报、大众报业集团、温岭日报、楚天金报… 详见各赛事专题报告及资料编集。 网络媒体 中央政府级：人民网、新华网、中华网、中国网、中国新闻网、中华全国体育总会网、中国互联网新闻中心、中国广播网、中国旅游网、中国旅游联盟资讯中心、中国武术协会网、中华人民共和国商务部网站… 地方政府级：重庆政府信息中心、贵州省人民政府信息中心、西藏信息中心、龙泉驿人民政府信息中心、宁波网、柳州网、青海新闻网、曲靖新闻、石家庄广电网、郑州体育网、成都体育网… 综合门户网站：、新浪网、搜狐网、网易、腾讯网、世纪新网、携程旅行网、中国运动休闲网、华龙网… 户外运动网站：中国户外运动网、中华户外网、户外新闻网、中国自行车爱好者网、，以及各种户外运动、自行车爱好者、休闲论坛等… 行业网站：电动车信息港、车世界、中轻网… 详见各赛事专题报告及资料编集。 第三部分 执行力 执行人概述 成立3人的组织策划小组，负责制定各赛事品牌宣传推广方案； 明确1名专职人员负责各项工作的计划执行监督和行政后勤配合； 成立2人的服装设计组，负责设计全部赛事服装和其他平面设计工作； 明确2名专职人员负责服装的生产、质检和运输； 成立4人的专职小组，负责现场组织实施赛事品牌推广工作，其中，基于“国际奥委会主席杯” 总决赛的重要性和参赛选手众多，更调度派出6名现场组织实施工作人员。 基于高度重视、合理计划和明确分工，并且调动了大量的人财物的资源，2007赛事品牌推广工作效率高、成效明显，主赞助商ACOCA品牌迅速在户外运动及自行车运动人群中建立起知名度和影响力。 赛事统一服装 专业运动服/工作人员服/纪念服装 赛事现场品牌推广物料 赞助冠名队伍与冠军队伍 精美纪念品 大量的赛事品牌推广资源资料纪录 收集了大量的赛事品牌推广照片纪录； 收集了大量的赛事品牌推广影片纪