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全国山地户外与自行车运动赛事.ppt 28页

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全国山地户外与自行车运动赛事 2007年赛事赞助品牌推广项目总结 暨2008年赛事初步计划 2007全国山地户外与自行车运动赛事 目录 第一部分 权威性……………………4 第二部分 宣传力……………………9 第三部分 执行力……………………14 第四部分 2008计划………………...24 第一部分 权威性 组织者的权威性 全部赛事经中国国家体育总局审批,为国家承认的国内最高级别的赛事; 主办单位:中国登山协会,为国内相关赛事最高级别的组织单位; 主办单位:赛事当地省、市人民政府,对赛事给予政治上的高度重视。 媒体机构的权威性 主办单位:中央电视台,中国最权威电视媒体机构; 主办单位:中国体育报,中国最权威体育媒介机构; 主办单位:人民日报,中国最权威的报纸网站宣传媒介; 协办单位:各省市电视台,以卫星电视形式全国转播,最广泛的观众传播媒介机构; 全国山地户外运动专业杂志龙头——山野; 全国最大型专业户外运动网站——中国户外资料网; 赛事当地主流报纸杂志,包括省报、市报等, 以及体育、娱乐、时尚类等杂志… 全国部分体育、旅游、娱乐、时尚类等杂志… 全国各大门户网站,以及俱乐部网站… 政府相关机构的宣传物料媒介… 各赞助商的自有宣传网络媒介… … 赛事选手的权威性 2007世界排名前三的队伍(国际公开赛); 中国实力最强的半职业队伍; 中国最具影响力的赞助商冠名队伍; 中国最具实力俱乐部的业余选手; 中国各城市预赛冠军选手… 裁判教练的权威性 全国首期中级户外运动指导员培训班。 目前国内经中国登协认定的最高级别。 培训用车、着装等全部由我们赞助,赞助商的品牌宣传效应深入人心。 第二部分 宣传力 新闻发布会 2007各赛事均以“全民健身与奥运同行”为主题,配合08北京奥运的宣传。 各赛事均由主办方组织在赛前召开了新闻发布会,部分赛事还邀请媒体参加欢迎会、欢送会,主办方与媒体建立融洽的关系。 各种媒体纷纷分布和转载赛事新闻,籍此配合政府提倡的“全民健身与奥运同行”。 在中国重庆武隆国际山地户外运动公开赛期间,国家还组织了2007首届中国国际山地户外运动既户外休闲产业发展论坛,籍此扩大赛事的影响力。 详见各赛事专题报告及资料编集。 全国性常规媒体 中央电视台全程录像转播; 人民日报及其海外版多版面报道; 中国体育报、中国青年报大篇幅报道; 山野、户外探险杂志大篇幅专题报道; 全国性常规媒体的报道还包括:新华社、凤凰有线电视、ESPN国际体育频道、中国广播电台、香港文匯報、國際日報、工人日报、科技日报、解放军报、中国民族报… 详见各赛事专题报告及资料编集。 地方性常规媒体 赛事当地各省市电视台全程直播; 赛事当地各省市主要电台、报纸媒体大篇幅报道; 相关城市和地区的有限电视台、报纸杂志转播或转载; 地方性常规媒体的报道还包括:深圳报业集团、深圳侨报、雅安日报、贵州日报、贵州商报、贵州都市报、北京晨报、京华时报、大众报业集团、温岭日报、楚天金报… 详见各赛事专题报告及资料编集。 网络媒体 中央政府级:人民网、新华网、中华网、中国网、中国新闻网、中华全国体育总会网、中国互联网新闻中心、中国广播网、中国旅游网、中国旅游联盟资讯中心、中国武术协会网、中华人民共和国商务部网站… 地方政府级:重庆政府信息中心、贵州省人民政府信息中心、西藏信息中心、龙泉驿人民政府信息中心、宁波网、柳州网、青海新闻网、曲靖新闻、石家庄广电网、郑州体育网、成都体育网… 综合门户网站:、新浪网、搜狐网、网易、腾讯网、世纪新网、携程旅行网、中国运动休闲网、华龙网… 户外运动网站:中国户外运动网、中华户外网、户外新闻网、中国自行车爱好者网、,以及各种户外运动、自行车爱好者、休闲论坛等… 行业网站:电动车信息港、车世界、中轻网… 详见各赛事专题报告及资料编集。 第三部分 执行力 执行人概述 成立3人的组织策划小组,负责制定各赛事品牌宣传推广方案; 明确1名专职人员负责各项工作的计划执行监督和行政后勤配合; 成立2人的服装设计组,负责设计全部赛事服装和其他平面设计工作; 明确2名专职人员负责服装的生产、质检和运输; 成立4人的专职小组,负责现场组织实施赛事品牌推广工作,其中,基于“国际奥委会主席杯” 总决赛的重要性和参赛选手众多,更调度派出6名现场组织实施工作人员。 基于高度重视、合理计划和明确分工,并且调动了大量的人财物的资源,2007赛事品牌推广工作效率高、成效明显,主赞助商ACOCA品牌迅速在户外运动及自行车运动人群中建立起知名度和影响力。 赛事统一服装 专业运动服/工作人员服/纪念服装 赛事现场品牌推广物料 赞助冠名队伍与冠军队伍 精美纪念品 大量的赛事品牌推广资源资料纪录 收集了大量的赛事品牌推广照片纪录; 收集了大量的赛事品牌推广影片纪

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