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促销频率对不同生命周期下产品品牌资产影响探究 　　【摘要】现如今促销被很多企业视为进入新市场、打开销路的必用利器，但促销手段的运用如若不合理，比如过度地、频繁地进行促销活动，那么其对品牌资产的影响将会适得其反。本文研究正是基于在企业营销实践的感悟和相关理论的匮乏的基础上，试图通过实证研究来探索促销频率对处于不同产品生命周期的企业品牌资产的不同影响。 【关键词】品牌资产 促销频率 产品生命周期 一、引言 自20世纪80年代兴起至今，品牌资产这一营销概念被越来越多的学者研究，他们也正试图探寻影响企业品牌资产的营销因素以及构建这一重要“资产”的切实、有效、可行的营销手段。而作为4P理论中重要内容之一的促销被认为提升销量、提高品牌知名度的重要工具，若不进行促销那么要想在市场上“分得一瓢羹”并站稳脚跟几乎是不可能的。但促销工具又是一把双刃剑，若不权变地利用就会和营销管理者们的预期南辕北辙。因此，“怎样进行促销”，“进行多大程度的促销”等等一系列问题应然而生。笔者通过企业实践发现促销频率对品牌资产有着某种程度的联系，且多数的研究也表明：频繁的促销活动对产品长期的发展有害而无利，将会大大地削弱产品的品牌资产。此外，对于处于不同产品生命周期的产品品牌而言，促销频率对品牌资产的影响截然不同。 二、理论模型 促销作为重要的营销策略，对企业的品牌资产会产生实实在在的影响。在