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公共关系在市场营销中应用研究 　　【摘要】随着我国经济的发展和加入世界贸易组织以来的市场经济全球化的发展，公共关系企业的市场营销中发挥着越来越重要的作用，公共关系使用各种传播手段、协调方法和沟通策略，使企业的市场营销进入了一个新的境界。在一定程度上可以说，公共关系是提高企业竞争力的制胜法宝，是现代社会市场营销中必不可少的竞争手段。企业在市场营销的活动中，如果合理的利用公共关系，那么，这个企业就可以在现在的市场竞争中树立良好的形象。本文将从公共关系在市场营销中的重要性上进行着手分析，进一步引出公共关系在市场营销中的应用。 【关键词】公共关系；市场营销；应用分析 【中图分类号】F274 【文献标识码】B 【文章编号】1672-5158（2013）01―0418―01 在现在激烈的市场竞争的环境下，并不单单是产品的质量和价格之间的较量，更重要的是产品的品牌和企业形象之间的较量。所以，在现在的企业之间的市场营销竞争中，公共关系受到越来越多的重视。公共关系和市场营销策略成功的结合在一起运用，就会给企业带来意想不到的成功。 一、公共关系和市场营销的核心内涵以及两者之间的关系 公共关系，也成为公众关系。它从本质上来说就是一种管理职能，借用哈洛给出的定义就是：“组织与公众间的船舶与沟通管理”。也就是说，公共关系就是通过沟通和传播的方式去组织和建立与公众间的交流，从而促